تحديات وفرص صناعة الألعاب: كيف تعيد KGeN تشكيل اكتساب المستخدمين
1. المقدمة
لقد تجاوزت صناعة الألعاب حجم صناعة السينما والموسيقى، لكنها واجهت تحديات صارمة في السنوات الأخيرة. خلال 2023-2024، تعاني الصناعة من موجة تسريح العمال وموجة دمج، حيث ارتفعت تكاليف التطوير وانخفضت الاستثمارات بشكل كبير. أصبح توزيع وإصدار الألعاب أكثر صعوبة، حيث أدى انتشار المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي، وامتلاء المنصات، وتفضيل اللاعبين لعلامات الملكية الفكرية الناضجة، إلى جعل المشاريع الجديدة تجد صعوبة في التميز.
ومع ذلك، لا تزال هناك فرص هائلة في الصناعة. الجيل Z والجيل ألفا، كأبناء الرقمية، سيواصلان دفع توسع السوق. في الوقت نفسه، تشهد أسواق "الجنوب العالمي" نمواً متفجراً، وستصبح خلال العقد المقبل سوقاً إضافية مهمة لصناعة الألعاب.
سيتناول هذا التقرير أحدث التحديات في إصدار الألعاب، ويحلل فرص النمو العالية في "الجنوب العالمي"، ويركز على KGeN - وهي منصة ألعاب قائمة على blockchain تهدف إلى إعادة تشكيل آلية الحوافز بين الناشرين واللاعبين.
2. التحديات التي تواجه الإصدار
أحد أكبر التحديات التي تواجه صناعة الألعاب الحالية هو الإصدار. إن تغير عادات المستهلكين، وتعديل السياسات التنظيمية، وانخفاض عوائق دخول السوق، وازدحام المحتوى، يجعل من الصعب بشكل متزايد الترويج الناجح للألعاب.
يميل اللاعبون إلى قضاء معظم وقتهم في الألعاب المألوفة. في عام 2023، كانت الألعاب العشر الأولى من حيث عدد المستخدمين النشطين شهريًا قد صدرت منذ أكثر من سبع سنوات. في عام 2024، على الرغم من أن ستيم شهدت إصدار 19,000 لعبة جديدة، إلا أن الألعاب التي صدرت في ذلك العام شكلت فقط 15% من إجمالي وقت اللعب للاعبين.
كانت سوق الألعاب المحمولة تمتلك نماذج توزيع ناضجة، ولكن تعديل سياسة الخصوصية في عام 2021 أدى إلى تأثيرات كبيرة على استراتيجيات اكتساب المستخدمين. تواجه الفرق الصغيرة ضغطًا أكبر من المنافسة.
قد تؤدي الذكاء الاصطناعي إلى زيادة كبيرة في كمية المحتوى، مما يزيد من تحديات تصفية المحتوى والترويج. كما تواجه ألعاب Web3 عقبات إضافية، مثل القيود السياسية الأكثر صرامة والحظر في بعض الأسواق.
حجم سوق ألعاب Web3 صغير نسبيًا، حيث يوجد حوالي 6 إلى 7 ملايين عنوان محفظة نشطة تتفاعل مع 3000 بروتوكول ألعاب على السلسلة. زاد عدد الشبكات الناشئة بشكل كبير، مما أدى إلى تفاقم المنافسة على سيولة اللاعبين.
في هذا السياق، تستكشف مجموعة من شركات Web3 أنماط جديدة لاكتساب المستخدمين تعتمد على blockchain. قد تصبح آليات التحفيز المبتكرة وأنظمة السمعة على السلسلة ميزة تنافسية محتملة لهذه الشركات.
3. الجنوب العالمي(Global South)
الجنوب العالمي هو الدول والمناطق التي تتمتع بمستوى تنمية اقتصادية منخفض نسبيًا، وعادة ما تقع إلى الجنوب من الدول الصناعية. هذه المناطق أصبحت بسرعة سوقًا ضخمة ذات إمكانيات كبيرة، والخصائص الرئيسية لها هي:
قاعدة لاعبين ضخمة
تعتمد بشكل أساسي على الأجهزة المحمولة للعب
الرغبة العامة في الدفع منخفضة
الجيل الشاب لديه تفضيل عالٍ لمحتوى الألعاب
وفيما يلي بعض الخصائص الرئيسية للسوق:
الهند ( India )
ارتفع عدد اللاعبين إلى حوالي 466 مليون، ومن المتوقع أن يتجاوز 640 مليون في عام 2027
من المتوقع أن ينمو دخل السوق في عام 2024 بنسبة 13.6% ليصل إلى 943 مليون دولار
تستحوذ ألعاب الهاتف المحمول على الحصة الأكبر، حيث تساهم بنسبة 77.9% من إجمالي الإيرادات
انتشار شبكة 5G بسرعة، وتحسين البنية التحتية للدفع الرقمي
النمو الاقتصادي مستمر بمعدل عالٍ، وزيادة مستوى دخل الطبقة الوسطى
جنوب شرق آسيا ( SEA )
بلغت إيرادات الألعاب لعام 2023 5.1 مليار دولار، بزيادة قدرها 8.8% على أساس سنوي
من المتوقع أن يصل إلى 7.1 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.7٪ على مدى 5 سنوات
في عام 2023، يوجد 277 مليون لاعب ألعاب، ومن المتوقع أن يصل العدد إلى 332 مليونًا في عام 2028
الثقافة المجتمعية والتنافسية هي سمات مشتركة
ارتفاع معدل انتشار الهواتف الذكية، ومن المتوقع أن يصل إلى 90.1% بحلول عام 2026
أمريكا اللاتينية (LATAM)
يُقدَّر أن عدد لاعبي الألعاب في عام 2022 سيكون 316 مليون، والبرازيل تمثل 101 مليون.
حققت البرازيل إيرادات ألعاب قدرها 2.7 مليار دولار في عام 2022
60% من لاعبي البرازيل لعبوا لعبة موبايل واحدة على الأقل في الأشهر الستة الماضية
43% من لاعبي البرازيل لديهم سلوك إنفاق داخل اللعبة
البرازيل تدعم بقوة تطوير صناعة الألعاب، مقدمة حوافز مثل الإعفاءات الضريبية.
إفريقيا ( Africa )
من المتوقع أن تتجاوز الإيرادات لعام 2024 مليار دولار أمريكي
تمثل ألعاب الهاتف المحمول حوالي 90٪ من حصة السوق
92% من اللاعبين يستخدمون الهواتف المحمولة للعب الألعاب
التحديات الرئيسية: ارتفاع تكلفة البيانات، أسعار الأجهزة، مشاكل الاتصال بالشبكة
أنظمة الدفع هي تحدٍ وفرصة في آن واحد، حيث أن نسبة انتشار الدفع عبر الهاتف المحمول مرتفعة.
الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ( MENA )
زادت الإيرادات بنسبة 4.7% في عام 2023 ، لتصل إلى 7.1 مليار دولار
من المتوقع أن يصل معدل النمو السنوي المركب (CAGR) من 2024 إلى 2030 إلى 9.4%
MENA-3( السعودية، الإمارات، مصر ) هي الأسواق الرئيسية، وستصل الإيرادات إلى 2.9 مليار دولار في عام 2027
نسبة الشباب مرتفعة، مما يعزز نشاط السوق
اعتماد التكنولوجيا الجديدة على نطاق واسع
4. مقدمة KGeN
KGeN هي منصة ألعاب مدفوعة بتكنولوجيا البلوكتشين، تستخدم البيانات على السلسلة وخارج السلسلة، ومنصة المهام التحفيزية، ونظام السمعة اللامركزي، لتعزيز مشاركة المستخدمين بين الألعاب المختلفة. القلب الأساسي للمنصة هو شبكة بيانات اللاعبين اللامركزية، باستخدام "إثبات اللاعبين" (Proof of Gamer، محرك PoG ) لإنشاء طبقة سمعة اللاعبين عبر السلاسل.
منذ يناير 2024 ، أظهر KGeN زيادة ملحوظة: زاد إجمالي عدد الحسابات المسجلة بأكثر من 700٪ ، وزاد عدد المستخدمين النشطين شهريًا بنسبة 1333٪ ، وزادت إجمالي خصائص البيانات بنسبة 992٪.
نظام KGeN البيئي يتجه نحو اللامركزية تدريجياً، من خلال شبكة أوكليوس الموزعة لحماية محرك PoG، وتوفير شفافية أعلى للمصالح الأساسية المعنية. يتم تشغيل شبكة أوكليوس ومتجر KGeN بواسطة رموز KGEN.
4.1 نمو القاعدة الشعبية
الجوهر الأساسي لنمو KGeN هو شبكة قبائلها وزعماء القبائل. تمثل القبائل الآلاف من المجتمعات الصغيرة التي انضمت إلى النظام البيئي. اعتبارًا من ديسمبر 2024، أفادت KGeN بوجود 2,525 قبيلة، منها 152 قبيلة تحتوي على أكثر من 100 عضو.
تعد القبيلة الطريقة الأساسية التي يدفع بها KGeN للحصول على المستخدمين بناءً على التوصيات. حوالي 1.7 مليون حساب KGeN تم التحقق منها عبر KYC تم الحصول عليها من خلال القبيلة. يتم تحفيز زعماء القبيلة لجذب أعضاء جدد والحفاظ على مستوى المشاركة في المجتمع.
يعد KGeN حالياً أكبر سوق له في الهند، ولكن أكثر من 30% من المحفظات النشطة المستقلة والمعاملات تحدث على Kaia، مما يدل على أن KGeN لديه إمكانات نمو قوية في آسيا.
4.2 من خلال KGeN Play لتحفيز المشاركة
KGeN Play هو واجهة المستخدم الأمامية التي يشارك فيها معظم اللاعبين على المنصة، حيث يتم نشر جميع مهام المكافآت هنا. يمكن للمستخدمين الوصول عبر بوابة الكمبيوتر الشخصي أو تطبيق الهاتف المحمول. عند إنشاء الحساب، يقوم النظام تلقائيًا بإنشاء محفظة blockchain في الخلفية، لتخزين أصول المستخدم وNFT سمعة اللاعب غير القابلة للتداول.
يكتسب المستخدمون المكافآت بشكل أساسي من خلال المشاركة في K-Drops و K-Quests. يوفر K-Drops التحقق التلقائي في الوقت الحقيقي، بينما يتم التحقق من K-Quests من خلال عملية تحقق يدوية.
4.3 محرك PoG
محرك PoG هو نظام تقييم للاعبين لامركزي، يتكون من خمسة أعمدة أساسية:
PoH( إثبات الإنسانية ): تتبع نقاط البيانات لتقليل احتمالية الروبوتات
PoP( إثبات اللعبة ): تحديد مستوى مشاركة اللاعبين في المنصة وتفضيلات الألعاب
PoS( إثبات المهارات ): تكريم قدرات وإنجازات اللاعبين
PoC( إثبات الأعمال ): التعرف على القدرة النقدية للمستخدمين
PoSN( إثبات الشبكات الاجتماعية ): رسم بيانات المستخدم الاجتماعية
يتكون محرك PoG حاليًا من أكثر من 270 مليون خاصية بيانات، تأتي من أكثر من 13 مليون حساب مسجل و4.4 مليون مستخدم نشط شهريًا.
4.4 KGeN اقتصاد التوكن
تتضمن اقتصاد KGeN أصلين أساسيين: KCash و KGEN. يُستخدم KCash بشكل رئيسي كأصل خارج السلسلة كمكافأة، بينما تُعتبر عملة KGEN العملة العملية التي تدفع عجلة نمو النظام البيئي.
قبل TGE، سيستخدم KGeN نشاط توزيع الرموز rKGEN عبر K-Points. يمكن تحويل rKGEN بنسبة 1:1 إلى رموز KGEN. سيتمكن بعض المستخدمين من بدء رهن rKGEN قبل TGE للحصول على عوائد رمزية إضافية.
4.5 شبكة الأوركل
شبكة KGeN للأوراكل هي شبكة موزعة تتكون من عقد مرخصة، تشكل العمود الفقري لمحرك PoG. تتمثل مهمة الأوراكل في تخزين بيانات PoG، وحساب تقييمات PoG، وتقديم التقييمات إلى سلسلة كتل Aptos للتسوية.
ستكون اللامركزية لشبكة الأوراكيل عملية تدريجية، ومن المتوقع أن تستغرق ما لا يقل عن ثلاث سنوات. مفتاح الأوراكيل هو NFT المطلوب للمشاركة في الشبكة، وسيكون قابلاً للتداول عند انتقال الشبكة إلى المرحلة الثانية.
5. الهيكل التنافسي
5.1 ملك تكنولوجيا الإعلان: الماضي والحاضر
في سوق Web2، يعد Facebook و Applovin حالتين نموذجيتين:
فيسبوك:
إيجاد موطئ قدم في نهاية عصر ألعاب الويب وظهور الهواتف المحمولة
في عام 2014، استحوذت على نحو 30% من حصة سوق الإعلانات المحمولة
القيمة الأساسية تكمن في التعرف الدقيق والوصول إلى المستخدمين ذوي القيمة العالية
أبلوفين:
منصة تقنية إعلانات ناضجة للغاية
هناك وجود في كلا طرفي سوق الإعلانات المتنقلة: منصة العرض MAX ومنصة الطلب AppDiscovery
المحور هو محرك التعلم الآلي AXON، والذي يجمع بين بيانات سلوك المستخدم وبيانات مزايدة المنصة
ميستبلاي:
واحدة من أسرع منصات UA القائمة على المكافآت في مجال Web2
لديها حوالي 16 مليون مستخدم مسجل، و MAU في عام 2023 تجاوزت 2 مليون
من المتوقع أن يكون الدخل السنوي حوالي 55 مليون دولار أمريكي
تستهدف بشكل رئيسي السوق الأوروبية والأمريكية من الدرجة الأولى، وتتبع استراتيجية "الجودة تتفوق على الكمية"
5.2 مشهد المنافسة في Web3
تتنافس أسواق Web3 بشكل رئيسي في فئتين: نظام بيئي للناشرين ومنصات المهام.
نظام بيئي للناشرين Web3:
الممثلون: رونين ، غير قابل للتغيير ، زاي وكاتيزينز
يتم تحفيز UA بشكل رئيسي من خلال منح الرموز أو التضخم
نموذج الربحية يعتمد على هيكل الرسوم لأنشطة المطورين
منصة المهام:
الميزة الأساسية تكمن في تجميع مهام عدة مشاريع، وتقديم تجربة متكاملة.
لدى KGeN قاعدة مجتمعية قوية وميزة تنافسية في الهند والبرازيل
5.3 تحليل المنافسة
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
KGeN: منصة البلوكتشين لإعادة تشكيل نموذج اكتساب المستخدمين في صناعة الألعاب
تحديات وفرص صناعة الألعاب: كيف تعيد KGeN تشكيل اكتساب المستخدمين
1. المقدمة
لقد تجاوزت صناعة الألعاب حجم صناعة السينما والموسيقى، لكنها واجهت تحديات صارمة في السنوات الأخيرة. خلال 2023-2024، تعاني الصناعة من موجة تسريح العمال وموجة دمج، حيث ارتفعت تكاليف التطوير وانخفضت الاستثمارات بشكل كبير. أصبح توزيع وإصدار الألعاب أكثر صعوبة، حيث أدى انتشار المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي، وامتلاء المنصات، وتفضيل اللاعبين لعلامات الملكية الفكرية الناضجة، إلى جعل المشاريع الجديدة تجد صعوبة في التميز.
ومع ذلك، لا تزال هناك فرص هائلة في الصناعة. الجيل Z والجيل ألفا، كأبناء الرقمية، سيواصلان دفع توسع السوق. في الوقت نفسه، تشهد أسواق "الجنوب العالمي" نمواً متفجراً، وستصبح خلال العقد المقبل سوقاً إضافية مهمة لصناعة الألعاب.
سيتناول هذا التقرير أحدث التحديات في إصدار الألعاب، ويحلل فرص النمو العالية في "الجنوب العالمي"، ويركز على KGeN - وهي منصة ألعاب قائمة على blockchain تهدف إلى إعادة تشكيل آلية الحوافز بين الناشرين واللاعبين.
2. التحديات التي تواجه الإصدار
أحد أكبر التحديات التي تواجه صناعة الألعاب الحالية هو الإصدار. إن تغير عادات المستهلكين، وتعديل السياسات التنظيمية، وانخفاض عوائق دخول السوق، وازدحام المحتوى، يجعل من الصعب بشكل متزايد الترويج الناجح للألعاب.
يميل اللاعبون إلى قضاء معظم وقتهم في الألعاب المألوفة. في عام 2023، كانت الألعاب العشر الأولى من حيث عدد المستخدمين النشطين شهريًا قد صدرت منذ أكثر من سبع سنوات. في عام 2024، على الرغم من أن ستيم شهدت إصدار 19,000 لعبة جديدة، إلا أن الألعاب التي صدرت في ذلك العام شكلت فقط 15% من إجمالي وقت اللعب للاعبين.
كانت سوق الألعاب المحمولة تمتلك نماذج توزيع ناضجة، ولكن تعديل سياسة الخصوصية في عام 2021 أدى إلى تأثيرات كبيرة على استراتيجيات اكتساب المستخدمين. تواجه الفرق الصغيرة ضغطًا أكبر من المنافسة.
قد تؤدي الذكاء الاصطناعي إلى زيادة كبيرة في كمية المحتوى، مما يزيد من تحديات تصفية المحتوى والترويج. كما تواجه ألعاب Web3 عقبات إضافية، مثل القيود السياسية الأكثر صرامة والحظر في بعض الأسواق.
حجم سوق ألعاب Web3 صغير نسبيًا، حيث يوجد حوالي 6 إلى 7 ملايين عنوان محفظة نشطة تتفاعل مع 3000 بروتوكول ألعاب على السلسلة. زاد عدد الشبكات الناشئة بشكل كبير، مما أدى إلى تفاقم المنافسة على سيولة اللاعبين.
في هذا السياق، تستكشف مجموعة من شركات Web3 أنماط جديدة لاكتساب المستخدمين تعتمد على blockchain. قد تصبح آليات التحفيز المبتكرة وأنظمة السمعة على السلسلة ميزة تنافسية محتملة لهذه الشركات.
3. الجنوب العالمي(Global South)
الجنوب العالمي هو الدول والمناطق التي تتمتع بمستوى تنمية اقتصادية منخفض نسبيًا، وعادة ما تقع إلى الجنوب من الدول الصناعية. هذه المناطق أصبحت بسرعة سوقًا ضخمة ذات إمكانيات كبيرة، والخصائص الرئيسية لها هي:
وفيما يلي بعض الخصائص الرئيسية للسوق:
الهند ( India )
جنوب شرق آسيا ( SEA )
أمريكا اللاتينية (LATAM)
إفريقيا ( Africa )
الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ( MENA )
4. مقدمة KGeN
KGeN هي منصة ألعاب مدفوعة بتكنولوجيا البلوكتشين، تستخدم البيانات على السلسلة وخارج السلسلة، ومنصة المهام التحفيزية، ونظام السمعة اللامركزي، لتعزيز مشاركة المستخدمين بين الألعاب المختلفة. القلب الأساسي للمنصة هو شبكة بيانات اللاعبين اللامركزية، باستخدام "إثبات اللاعبين" (Proof of Gamer، محرك PoG ) لإنشاء طبقة سمعة اللاعبين عبر السلاسل.
منذ يناير 2024 ، أظهر KGeN زيادة ملحوظة: زاد إجمالي عدد الحسابات المسجلة بأكثر من 700٪ ، وزاد عدد المستخدمين النشطين شهريًا بنسبة 1333٪ ، وزادت إجمالي خصائص البيانات بنسبة 992٪.
نظام KGeN البيئي يتجه نحو اللامركزية تدريجياً، من خلال شبكة أوكليوس الموزعة لحماية محرك PoG، وتوفير شفافية أعلى للمصالح الأساسية المعنية. يتم تشغيل شبكة أوكليوس ومتجر KGeN بواسطة رموز KGEN.
4.1 نمو القاعدة الشعبية
الجوهر الأساسي لنمو KGeN هو شبكة قبائلها وزعماء القبائل. تمثل القبائل الآلاف من المجتمعات الصغيرة التي انضمت إلى النظام البيئي. اعتبارًا من ديسمبر 2024، أفادت KGeN بوجود 2,525 قبيلة، منها 152 قبيلة تحتوي على أكثر من 100 عضو.
تعد القبيلة الطريقة الأساسية التي يدفع بها KGeN للحصول على المستخدمين بناءً على التوصيات. حوالي 1.7 مليون حساب KGeN تم التحقق منها عبر KYC تم الحصول عليها من خلال القبيلة. يتم تحفيز زعماء القبيلة لجذب أعضاء جدد والحفاظ على مستوى المشاركة في المجتمع.
يعد KGeN حالياً أكبر سوق له في الهند، ولكن أكثر من 30% من المحفظات النشطة المستقلة والمعاملات تحدث على Kaia، مما يدل على أن KGeN لديه إمكانات نمو قوية في آسيا.
4.2 من خلال KGeN Play لتحفيز المشاركة
KGeN Play هو واجهة المستخدم الأمامية التي يشارك فيها معظم اللاعبين على المنصة، حيث يتم نشر جميع مهام المكافآت هنا. يمكن للمستخدمين الوصول عبر بوابة الكمبيوتر الشخصي أو تطبيق الهاتف المحمول. عند إنشاء الحساب، يقوم النظام تلقائيًا بإنشاء محفظة blockchain في الخلفية، لتخزين أصول المستخدم وNFT سمعة اللاعب غير القابلة للتداول.
يكتسب المستخدمون المكافآت بشكل أساسي من خلال المشاركة في K-Drops و K-Quests. يوفر K-Drops التحقق التلقائي في الوقت الحقيقي، بينما يتم التحقق من K-Quests من خلال عملية تحقق يدوية.
4.3 محرك PoG
محرك PoG هو نظام تقييم للاعبين لامركزي، يتكون من خمسة أعمدة أساسية:
يتكون محرك PoG حاليًا من أكثر من 270 مليون خاصية بيانات، تأتي من أكثر من 13 مليون حساب مسجل و4.4 مليون مستخدم نشط شهريًا.
4.4 KGeN اقتصاد التوكن
تتضمن اقتصاد KGeN أصلين أساسيين: KCash و KGEN. يُستخدم KCash بشكل رئيسي كأصل خارج السلسلة كمكافأة، بينما تُعتبر عملة KGEN العملة العملية التي تدفع عجلة نمو النظام البيئي.
قبل TGE، سيستخدم KGeN نشاط توزيع الرموز rKGEN عبر K-Points. يمكن تحويل rKGEN بنسبة 1:1 إلى رموز KGEN. سيتمكن بعض المستخدمين من بدء رهن rKGEN قبل TGE للحصول على عوائد رمزية إضافية.
4.5 شبكة الأوركل
شبكة KGeN للأوراكل هي شبكة موزعة تتكون من عقد مرخصة، تشكل العمود الفقري لمحرك PoG. تتمثل مهمة الأوراكل في تخزين بيانات PoG، وحساب تقييمات PoG، وتقديم التقييمات إلى سلسلة كتل Aptos للتسوية.
ستكون اللامركزية لشبكة الأوراكيل عملية تدريجية، ومن المتوقع أن تستغرق ما لا يقل عن ثلاث سنوات. مفتاح الأوراكيل هو NFT المطلوب للمشاركة في الشبكة، وسيكون قابلاً للتداول عند انتقال الشبكة إلى المرحلة الثانية.
5. الهيكل التنافسي
5.1 ملك تكنولوجيا الإعلان: الماضي والحاضر
في سوق Web2، يعد Facebook و Applovin حالتين نموذجيتين:
فيسبوك:
أبلوفين:
ميستبلاي:
5.2 مشهد المنافسة في Web3
تتنافس أسواق Web3 بشكل رئيسي في فئتين: نظام بيئي للناشرين ومنصات المهام.
نظام بيئي للناشرين Web3:
منصة المهام:
5.3 تحليل المنافسة