Exploration des mécanismes de flux de l'écosystème TG
I. Introduction à l'écosystème TG
TG en tant que troisième plus grande plateforme de médias sociaux au monde
TG est en train de devenir l'une des plateformes sociales à la croissance la plus rapide au monde, avec plus de 950 millions d'utilisateurs actifs par mois. En tant qu'application avec un milliard d'utilisateurs, l'objectif de TG pour les trois prochaines années est d'atteindre 1,5 milliard d'utilisateurs, avec une croissance prévue de 50 %. Par rapport à WhatsApp et Facebook Messenger, TG est supérieur en termes d'ouverture, de construction de fonctionnalités et de boucle écologique, et peut être considéré comme la plateforme la plus proche de l'écosystème de WeChat à l'étranger.
TG joue le rôle de "WeChat" parmi la population de 240 millions d'habitants dans la région CIS. De plus, des pays émergents comme l'Inde, l'Indonésie, le Nigeria et l'Iran sont également des marchés clés pour TG. Il est à noter que, bien que le nombre d'utilisateurs de TG approche les 1 milliard, la proportion d'utilisateurs de cryptomonnaies n'est pas élevée, et dans de nombreux pays, TG est principalement utilisé comme un logiciel de messagerie instantanée ordinaire.
Construction de la fonction écologique TG
Channel(, compte officiel ), Story(, et les fonctionnalités de moments ) sont devenues des infrastructures essentielles et des moyens de croissance pour les développeurs de l'écosystème TG. Certains projets améliorent la fidélité des utilisateurs et l'atmosphère communautaire en publiant des vidéos courtes de manière innovante. La fonctionnalité de live est similaire à celle des diffusions en direct sur WeChat, et certains projets liés aux événements essaient de se développer. De plus, le canal du compte officiel du fondateur de TG, Durov, a une signification importante pour les entrepreneurs de l'écosystème TG.
L'écosystème des mini-programmes TG se développe rapidement, couvrant essentiellement les catégories de mini-programmes WeChat, avec l'apparition de nouvelles catégories que WeChat ne peut pas réaliser. Les mini-programmes populaires récents incluent la réservation de taxis, le e-commerce, l'achat de billets et les courts métrages.
Le système de publicité TG n'a pas encore développé une méthode d'acquisition de clients industrialisée, c'est pourquoi certains systèmes publicitaires communautaires sont apparus pour résoudre les problèmes au niveau des données. Actuellement, le système publicitaire officiel de TG ne prend en charge que l'insertion de contenu graphique et textuel sur les comptes publics. Étant donné qu'il ne collecte pas d'informations sur les utilisateurs, il ne peut pas réaliser de ciblage précis. Les systèmes publicitaires communautaires tentent de résoudre les problèmes de données en utilisant des données sur la chaîne et des performances de groupe.
Deuxième, Discussion sur la croissance du trafic TG
Le potentiel énorme des mini-jeux TG
TG offre d'énormes opportunités de trafic pour les petits jeux à l'étranger, et il pourrait y avoir une double croissance de la pénétration et du nombre d'utilisateurs à l'avenir. Bien que la concurrence dans le domaine des petits jeux soit actuellement intense, le taux de pénétration des petits jeux de TG a encore beaucoup de marge d'amélioration, pouvant dépasser les 12 % de Facebook. Compte tenu de la croissance absolue de 50 % du plateau TG dans le futur, la pénétration des petits jeux et la croissance des utilisateurs devraient se renforcer mutuellement.
De plus, la forme des mini-jeux TG est en constante évolution, se concentrant actuellement sur les jeux légers. En se basant sur le parcours de développement des mini-jeux WeChat, l'avenir des mini-jeux TG est prometteur. La vitesse d'itération des produits officiels TG est relativement lente, ce qui signifie que chaque itération pourrait libérer de nouveaux bénéfices.
Stratégie de marché du projet TG
L'équipe du projet TG doit d'abord définir clairement le groupe d'utilisateurs cible et le positionnement sur le marché. Cela peut être fait en se basant sur les dimensions géographiques et Web2/Web3. En ce qui concerne la localisation géographique, les caractéristiques du marché de TG varient considérablement d'une région à l'autre, il est donc nécessaire d'élaborer des stratégies ciblées. En ce qui concerne le profil utilisateur, il est essentiel de faire la distinction entre les utilisateurs Web2 et Web3 ; de nombreux utilisateurs de projets proviennent principalement du hors chaîne et ne viennent pas uniquement pour des airdrops.
Développer des jeux miniatures sur TG, en plus de l'émission d'actifs numériques, permet également de monétiser les revenus en choisissant les bons marchés et groupes d'utilisateurs. Certains projets ont déjà réussi à mettre en œuvre un modèle d'achat in-app pur Web2 (IAP), mais il est plus courant d'adopter un modèle de monétisation hybride combinant IAP et émission d'actifs lourds. Le parcours d'acquisition de clients sur TG diffère des plateformes traditionnelles, s'appuyant davantage sur la dissémination sociale au sein du cercle des utilisateurs clés.
L'importance du marché CIS
La région CIS est un marché important pour l'écosystème TG, avec non seulement un grand nombre d'utilisateurs, mais aussi une qualité d'utilisateur et une durée d'utilisation très élevées. De nombreux projets TG renommés viennent de la zone russophone, et certains projets se sont déjà intégrés avec succès sur le marché russophone. En revanche, bien que l'Inde ait le plus grand nombre d'utilisateurs, la valeur des utilisateurs et le taux de pénétration y sont plus faibles. Des marchés comme l'Iran méritent également d'être surveillés.
TG a également un grand nombre de flux provenant de l'extérieur, en particulier les grandes plateformes de la région russophone qui méritent d'être explorées. Certains projets ont déjà trouvé des partenaires de coopération sur des plateformes comme TikTok et YouTube.
Trois, résumé de la stratégie de croissance de l'écosystème TG
Le coût de développement de la plateforme TG est faible, bien que les prévisions soient incertaines, le retour sur investissement est élevé.
Il manque actuellement des voies de croissance à grande échelle matures, nécessitant de multiples tentatives.
Les produits ne doivent pas nécessairement viser à être les meilleurs, mais plutôt les plus adaptés et les plus compatibles avec les utilisateurs cibles.
Considérer les utilisateurs comme des partenaires de croissance, et non comme de simples flux.
Le nouveau modèle hybride de monétisation devient progressivement clair, l'essentiel étant de construire une chaîne de rétroaction de valeur.
Trois niveaux de stratégie pour la diffusion sociale : fonctionnalités sociales du produit, conception de la chaîne de valeur, compréhension des attributs culturels.
Avec le développement continu de l'écosystème TG, il y aura à l'avenir davantage de partages sur la croissance du trafic et des échanges d'expériences pratiques, ce qui mérite l'attention continue des professionnels du secteur.
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Analyse de la stratégie de hausse du trafic de l'écosystème TG : mini-jeux, positionnement sur le marché et monétisation hybride
Exploration des mécanismes de flux de l'écosystème TG
I. Introduction à l'écosystème TG
TG en tant que troisième plus grande plateforme de médias sociaux au monde
TG est en train de devenir l'une des plateformes sociales à la croissance la plus rapide au monde, avec plus de 950 millions d'utilisateurs actifs par mois. En tant qu'application avec un milliard d'utilisateurs, l'objectif de TG pour les trois prochaines années est d'atteindre 1,5 milliard d'utilisateurs, avec une croissance prévue de 50 %. Par rapport à WhatsApp et Facebook Messenger, TG est supérieur en termes d'ouverture, de construction de fonctionnalités et de boucle écologique, et peut être considéré comme la plateforme la plus proche de l'écosystème de WeChat à l'étranger.
TG joue le rôle de "WeChat" parmi la population de 240 millions d'habitants dans la région CIS. De plus, des pays émergents comme l'Inde, l'Indonésie, le Nigeria et l'Iran sont également des marchés clés pour TG. Il est à noter que, bien que le nombre d'utilisateurs de TG approche les 1 milliard, la proportion d'utilisateurs de cryptomonnaies n'est pas élevée, et dans de nombreux pays, TG est principalement utilisé comme un logiciel de messagerie instantanée ordinaire.
Construction de la fonction écologique TG
Channel(, compte officiel ), Story(, et les fonctionnalités de moments ) sont devenues des infrastructures essentielles et des moyens de croissance pour les développeurs de l'écosystème TG. Certains projets améliorent la fidélité des utilisateurs et l'atmosphère communautaire en publiant des vidéos courtes de manière innovante. La fonctionnalité de live est similaire à celle des diffusions en direct sur WeChat, et certains projets liés aux événements essaient de se développer. De plus, le canal du compte officiel du fondateur de TG, Durov, a une signification importante pour les entrepreneurs de l'écosystème TG.
L'écosystème des mini-programmes TG se développe rapidement, couvrant essentiellement les catégories de mini-programmes WeChat, avec l'apparition de nouvelles catégories que WeChat ne peut pas réaliser. Les mini-programmes populaires récents incluent la réservation de taxis, le e-commerce, l'achat de billets et les courts métrages.
Le système de publicité TG n'a pas encore développé une méthode d'acquisition de clients industrialisée, c'est pourquoi certains systèmes publicitaires communautaires sont apparus pour résoudre les problèmes au niveau des données. Actuellement, le système publicitaire officiel de TG ne prend en charge que l'insertion de contenu graphique et textuel sur les comptes publics. Étant donné qu'il ne collecte pas d'informations sur les utilisateurs, il ne peut pas réaliser de ciblage précis. Les systèmes publicitaires communautaires tentent de résoudre les problèmes de données en utilisant des données sur la chaîne et des performances de groupe.
Deuxième, Discussion sur la croissance du trafic TG
Le potentiel énorme des mini-jeux TG
TG offre d'énormes opportunités de trafic pour les petits jeux à l'étranger, et il pourrait y avoir une double croissance de la pénétration et du nombre d'utilisateurs à l'avenir. Bien que la concurrence dans le domaine des petits jeux soit actuellement intense, le taux de pénétration des petits jeux de TG a encore beaucoup de marge d'amélioration, pouvant dépasser les 12 % de Facebook. Compte tenu de la croissance absolue de 50 % du plateau TG dans le futur, la pénétration des petits jeux et la croissance des utilisateurs devraient se renforcer mutuellement.
De plus, la forme des mini-jeux TG est en constante évolution, se concentrant actuellement sur les jeux légers. En se basant sur le parcours de développement des mini-jeux WeChat, l'avenir des mini-jeux TG est prometteur. La vitesse d'itération des produits officiels TG est relativement lente, ce qui signifie que chaque itération pourrait libérer de nouveaux bénéfices.
Stratégie de marché du projet TG
L'équipe du projet TG doit d'abord définir clairement le groupe d'utilisateurs cible et le positionnement sur le marché. Cela peut être fait en se basant sur les dimensions géographiques et Web2/Web3. En ce qui concerne la localisation géographique, les caractéristiques du marché de TG varient considérablement d'une région à l'autre, il est donc nécessaire d'élaborer des stratégies ciblées. En ce qui concerne le profil utilisateur, il est essentiel de faire la distinction entre les utilisateurs Web2 et Web3 ; de nombreux utilisateurs de projets proviennent principalement du hors chaîne et ne viennent pas uniquement pour des airdrops.
Développer des jeux miniatures sur TG, en plus de l'émission d'actifs numériques, permet également de monétiser les revenus en choisissant les bons marchés et groupes d'utilisateurs. Certains projets ont déjà réussi à mettre en œuvre un modèle d'achat in-app pur Web2 (IAP), mais il est plus courant d'adopter un modèle de monétisation hybride combinant IAP et émission d'actifs lourds. Le parcours d'acquisition de clients sur TG diffère des plateformes traditionnelles, s'appuyant davantage sur la dissémination sociale au sein du cercle des utilisateurs clés.
L'importance du marché CIS
La région CIS est un marché important pour l'écosystème TG, avec non seulement un grand nombre d'utilisateurs, mais aussi une qualité d'utilisateur et une durée d'utilisation très élevées. De nombreux projets TG renommés viennent de la zone russophone, et certains projets se sont déjà intégrés avec succès sur le marché russophone. En revanche, bien que l'Inde ait le plus grand nombre d'utilisateurs, la valeur des utilisateurs et le taux de pénétration y sont plus faibles. Des marchés comme l'Iran méritent également d'être surveillés.
TG a également un grand nombre de flux provenant de l'extérieur, en particulier les grandes plateformes de la région russophone qui méritent d'être explorées. Certains projets ont déjà trouvé des partenaires de coopération sur des plateformes comme TikTok et YouTube.
Trois, résumé de la stratégie de croissance de l'écosystème TG
Le coût de développement de la plateforme TG est faible, bien que les prévisions soient incertaines, le retour sur investissement est élevé.
Il manque actuellement des voies de croissance à grande échelle matures, nécessitant de multiples tentatives.
Les produits ne doivent pas nécessairement viser à être les meilleurs, mais plutôt les plus adaptés et les plus compatibles avec les utilisateurs cibles.
Considérer les utilisateurs comme des partenaires de croissance, et non comme de simples flux.
Le nouveau modèle hybride de monétisation devient progressivement clair, l'essentiel étant de construire une chaîne de rétroaction de valeur.
Trois niveaux de stratégie pour la diffusion sociale : fonctionnalités sociales du produit, conception de la chaîne de valeur, compréhension des attributs culturels.
Avec le développement continu de l'écosystème TG, il y aura à l'avenir davantage de partages sur la croissance du trafic et des échanges d'expériences pratiques, ce qui mérite l'attention continue des professionnels du secteur.