TGエコシステムトラフィックプレイの探求

一、TGエコシステムの基本紹介

TGは世界第3位のソーシャルプラットフォームとして

TGは世界で最も成長の速いソーシャルプラットフォームの一つになりつつあり、月間アクティブユーザーは9.5億を突破しました。10億人以上のユーザーを持つアプリとして、TGの今後3年間の目標は15億ユーザーに達することで、増加率は50%と予想されています。WhatsAppやFacebook Messengerと比べて、TGはオープン性、機能の構築、エコシステムの閉鎖性において優れており、海外で最もWeChatエコシステムに近いプラットフォームといえるでしょう。

TGはCIS地域の2.4億人の人口の中で「WeChat」の役割を果たしています。また、インド、インドネシア、ナイジェリア、イランなどの新興市場国もTGの重点市場です。注目すべきは、TGのユーザー数は約10億人に達しているものの、暗号通貨ユーザーの割合は高くなく、多くの国でTGは主に一般的なインスタントメッセージングソフトウェアとして使用されています。

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TGエコシステム機能構築

Channel(公式アカウント)、Story(友達リスト)などの機能は、TGエコシステムの開発者にとって重要なインフラと成長手段となっています。一部のプロジェクトは、革新的に短い動画を公開することで、ユーザーの粘着性とコミュニティの雰囲気を向上させています。ライブ配信機能は微信群のライブ配信に似ており、一部の競技イベント系プロジェクトが開発を試みています。さらに、TGの創設者Durovの公式アカウントチャンネルは、TGエコシステムの起業家にとって重要な参考になります。

TGミニプログラムのエコシステムは急速に発展しており、すでにWeChatミニプログラムの種類を基本的にカバーしており、WeChatでは実現できない新しいカテゴリも登場しています。最近の人気のあるミニプログラムには、配車、eコマース、チケット購入、短編ドラマなどがあります。

TG広告システムはまだ産業化された顧客獲得方法を形成していないため、一部の民間広告システムがデータ面の問題を解決するために登場しています。現在、TG公式広告システムは公式アカウントの画像とテキストの挿入のみをサポートしており、ユーザー情報を収集しないため、精密な配信を実現できません。民間広告システムは、チェーン上のデータやグループのパフォーマンスなどを通じてデータ層の問題を解決しようとしています。

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2. TGトラフィックの増加に関する議論

TGミニゲームは大きな可能性を秘めています

TGは海外のミニゲームに対して巨大なトラフィックの機会を提供しており、今後は浸透率とユーザー数の二重成長が見込まれています。現在、ミニゲーム分野は競争が激しいですが、TGのミニゲームの浸透率にはまだ大きな向上の余地があり、おそらくFacebookの12%を超える可能性があります。TGプラットフォームの将来の50%の絶対的な成長率を考慮すると、ミニゲームの浸透率とユーザーの成長は二重の推進力を形成することが期待されます。

さらに、TGミニゲームの形態は常に進化しており、現在はライトゲームが主流です。WeChatミニゲームの発展の歴史を参考にすると、TGミニゲームの未来の発展は期待できるでしょう。TG公式製品のイテレーション速度は比較的遅いため、各イテレーションごとに新しい利益が解放される可能性があります。

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TGプロジェクトのマーケティング戦略

TGプロジェクトチームは、まずターゲットユーザー群と市場の位置付けを明確にする必要があります。地理的位置とWeb2/Web3の2つの次元から位置付けを行うことができます。地理的位置の面では、TGは異なる地域で市場の特徴が大きく異なるため、戦略を特定する必要があります。ユーザーのプロファイルの面では、Web2ユーザーとWeb3ユーザーを区別する必要があります。多くのプロジェクトのユーザーは主にオフチェーンユーザーであり、エアドロップを目当てに来ているわけではありません。

TGでミニゲームを開発する際、デジタル資産の発行に加えて、適切な市場とユーザー層を選ぶことで収益化が可能です。一部のプロジェクトは、純粋なWeb2アプリ内購入(IAP)モデルを成功裏に実現していますが、一般的にはIAPと重資産の発行を組み合わせたハイブリッド収益化モデルが多く見られます。TGの顧客獲得パスは従来のプラットフォームとは異なり、コアユーザー層のソーシャルバイラルにより依存しています。

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CIS市場の重要性

CIS地域はTGエコシステムの重要な市場であり、ユーザー数が多いだけでなく、ユーザーの質や利用時間も非常に高いです。多くの有名なTGプロジェクトはロシア語圏から生まれており、いくつかのプロジェクトはすでにロシア市場に成功裏に浸透しています。それに対して、インドはユーザー数が最も多いものの、ユーザーの価値や浸透率は低いです。イランなどの市場も注目に値します。

TGにはまだ大量の外部トラフィックがあり、特にロシア語圏の大規模なプラットフォームは開拓する価値があります。一部のプロジェクトはTikTokやYouTubeなどのプラットフォームで代理店のパートナーシップを見つけています。

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三、TGエコシステム成長戦略のまとめ

1. TGプラットフォームの開発コストは低いですが、予想は不確定ですが、投資収益率は高いです。

2. 現在、成熟したスケール成長のパスが不足しており、多くの試みが必要です。

3. 製品は最高を追求する必要はなく、ターゲットユーザーに最も適した、最もマッチしたものであるべきです。

4. ユーザーを単なるトラフィックではなく、成長のパートナーと見なす。

5. 新しいハイブリッドマネタイズモデルが徐々に明確になり、核心は価値フィードバックリンクを構築することです。

6. ソーシャル伝播の三層戦略: 製品のソーシャル機能、デザインのバリューチェーン、文化的属性の把握。

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TGエコシステムの継続的な発展に伴い、今後はトラフィックの増加に関するより多くの共有や実践経験の交流が行われるでしょう。業界関係者は引き続き注目する価値があります。

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