Web3のソーシャルメディアの多様な道の探索——一過性の現象か、それとも次の大規模アプリケーションになるのか？

一、引言：Web3ソーシャルとは何ですか？

最近、一部のWeb3ソーシャルプロジェクトの急成長が再びこの分野への関心を呼び起こしました。これらのプロジェクトは、影響力やコンテンツに価格を付与する方法で、データの価値の回帰を実現し、ソーシャルネットワークの分野で新たな革新と探求を行っています。ブロックチェーン技術の発展に伴い、Web3ソーシャルは私たちのソーシャルに対する見方を再定義し、一連の革新的なソリューションを提供しています。ソーシャルファイ(SocialFi)や分散型ソーシャル(Desoc)を問わず、Web3ソーシャルは未来のソーシャルネットワークの可能性を積極的に探求しています。

ソーシャル製品の発展の歴史を振り返ると、Web2のソーシャル製品であるFacebook、X(原twitter)、Instagram、WeChatなどは、ユーザーに前例のない共有、インタラクション、交流の便利さを提供しました。しかし、この便利さの背後にはいくつかの問題が隠れています。Web2のソーシャルプラットフォームは通常、ユーザーデータを集中管理し、透明性やプライバシー保護が欠如しており、プラットフォームのガバナンスや意思決定はしばしば少数の中央集権的な実体によって制御されています。また、クリエイターへのインセンティブもWeb2のソーシャル製品において議論の的となっています。

一方で、Web3ソーシャルは新しい方法でソーシャルネットワークを再定義しています。これは、分散化、ユーザーデータのプライバシーと制御、そして暗号通貨経済のインセンティブメカニズムを強調し、Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Deboxなどのプロトコルや製品が登場しました。SocialFiなどの概念は金融とソーシャルを融合させ、ソーシャルネットワークの様相を再形成しています。一方、DesocはWeb2ソーシャルネットワークに存在する多くの問題を解消するために、分散型ソーシャルエコシステムの構築に注目しています。

social分野は長期にわたり次のMass Adoptionへの期待が寄せられていますが、誕生以来大規模なアプリケーションは生まれていません。Web3のソーシャルの未来は果たしてどうなるのでしょうか？次々と登場するソーシャル製品は一過性の現象なのか、それとも次のmass adoptionなのでしょうか？本レポートではWeb3のソーシャルの核心概念と解決策を深く探り、その発展状況、利点、そして課題を分析します。私たちはソーシャルの本質に立ち返り、Web3ソーシャル分野を見直し、その利点と課題を明らかにし、再びソーシャルネットワークを定義する上での役割を探ります。

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二、なぜWeb3のソーシャルが必要なのか?

1、社会的本質は歴史の発展によって変わることはありません

トム・スタンデージの『ソーシャルメディアの簡史』に記されているように、私たちはしばしばソーシャルメディアを新たに登場した概念と考え、インターネットやデジタル技術の発展に伴って生まれたものだと認識しています。しかし実際には、人類は様々な形で社交や情報の伝達を行ってきました。古代の手紙やカフェから現代のソーシャルネットワークに至るまで、ソーシャルメディアの本質は変わっていません。ただその形態や技術的なツールが進化し続けているのです。ソーシャルメディアは人間の特性の延長であり、私たちが常に結びつきや交流を求める一つの方法です。

異なる歴史的段階から見ると、技術はソーシャルメディアの発展と進化に重大な影響を与え、重要な変革の推進力である。

1. 古代と伝統的メディアの時代：古代には、手紙や郵便などの方法が主要な社交メディアでした。印刷技術の発明により、書籍や新聞が情報伝達の主要な手段となりましたが、社交範囲は地域や通信速度によって制約されました。

2. 電報と電話の時代:19世紀末から20世紀初頭にかけて、電報の出現は情報伝達の時間を短縮し、電話の普及は遠距離コミュニケーションの方法を変え、人々はより迅速に情報を交流できるようになった。

3. 放送とテレビの時代: 20世紀の放送とテレビメディアは、大衆伝達の方法を変え、情報がより広く伝播できるようにし、文化、政治、社会的観念を形成しました。

4. インターネットとWeb1.0時代: 1990年代から2000年代初頭にかけて、インターネットの登場により情報の伝達がより広範かつ即時化しました。Web1.0時代は主に静的なウェブページで構成されており、内容は主に公式からユーザーへの一方向の伝達で、ユーザーはコンテンツの創作に積極的に参加することができず、社会性は低かった。

5. Web2.0とソーシャルメディアの台頭: 2000年代中期から現在まで、Web2.0の登場に伴い、Facebook、X、YouTubeなどのよりインタラクティブでユーザー参加型のソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツとソーシャル機能を提供し、人々の日常的なコミュニケーション、共有、インタラクションの主要なツールとなっています。

6. Web3.0と分散型ソーシャル:最近、ブロックチェーンと暗号通貨技術の発展に伴い、より分散化、プライバシー保護、ユーザーコントロールを重視したWeb3.0ソーシャルプラットフォームが登場しています。これらのプラットフォームは、データプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の真実性など、Web2.0ソーシャルが抱える問題を解決し、より安全で透明なソーシャル体験を提供しようとしています。

容易発見、人類は古くから社交の必要性を持っている。しかし、その本質を考えると、対面での社交、鳩でのメッセージのやり取り、または石板に刻んで他者に伝えることなど、時代の変化に伴って人間の社交の必要性の本質はあまり変わっていない。その核心的な必要性は以下の四つにまとめられる:

1. つながりと帰属意識を維持する: 社会的なつながりは人々に帰属感を与え、感情的および心理的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得る。

2. 情報の学習と交換: 社会を通じて、人々は経験、知識、情報を共有し、学習、発展、個人の成長を促進することができます。

3. 協力と助け合い: 社交は人々が協力し、共同で問題を解決し、共通の目標を達成するのに役立ちます。

4. 社会的承認と自己表現: 社会は人々が自分を示し、アイデンティティを築き、承認を得る方法です。

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2、Web2のソーシャルが"速さ、質、コスト"のニーズを解決する

2000年代中期以降、Web2のソーシャルメディアが急成長を遂げました。Facebookはその先駆者となり、ユーザーが情報、写真、動画、ステータス更新などを共有できる機能を提供し、ユーザーがソーシャルネットワークを構築できるようにしました。その後、X、YouTube、LinkedInなどのさまざまなソーシャルプラットフォームが次々と登場しました。

各プラットフォームには異なる特徴と機能があります。Xはその独自の瞬時メッセージ伝播とソーシャルインタラクションの方法により、情報伝播と議論の重要なプラットフォームとなりました。その140文字の制限により、情報が迅速に広まり、ニュースやトピックの議論のホットスポットとなっています。YouTubeは動画共有プラットフォームとして、人々の動画視聴と共有の方法を変え、広く人気のあるコンテンツ作成と共有のプラットフォームとなりました。LinkedInは職業的なソーシャルネットワーキングに特化しており、ユーザーが職業関係を築き、仕事の経験を共有し、人脈を広げるための専門的なネットワークを提供しています。Instagramはその強力な画像共有機能とソーシャルインタラクション性により、多くのユーザーを引き付け、写真や動画共有の主要なプラットフォームの一つとなっています。

Web2の段階では、ユーザーの参加、インタラクション、コンテンツ生成を強調し、ウェブサイトは静的な情報表示からよりダイナミックでインタラクティブなソーシャルプラットフォームに変わり、ユーザーは単純なテキストや画像から、より豊かな動画、ブログ、プロフィールまでコンテンツを作成・共有できるようになりました。モバイルインターネットの発展とスマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでもソーシャルメディアプラットフォームにアクセスでき、ソーシャルアクティビティの便利さと頻繁さが促進されました。

そして、ユーザー数の増加に伴い、ソーシャルメディアは徐々にビジネス活動や広告プロモーションの主要なプラットフォームとなり、企業やブランドはソーシャルメディアを利用してユーザーを引き付け、製品を販売促進しています。ソーシャルプロジェクトの時価総額も上昇を続けており、その中のリーディング企業であるMeta(（旧Facebook)）は、2012年のIPO以来、時価総額が急上昇し、2021年には時価総額が1兆ドルを突破しました。

Web2のソーシャルの発展の歴史を振り返ると、ソーシャルニーズの本質は変わっていないが、核心的な変化は、より迅速で、便利で、安価なサービスを提供することだ。Facebookは人々が友達をより早く知り、情報を共有することを可能にし、Xは人々がホットなニュースやインタラクティブな議論をより早く見ることを可能にする(新聞やテレビ)に比べて、Linkedlnは職場のソーシャルネットワーキングをオフラインでの紹介からオンラインでの迅速な職場の友達作りへと変えた...本質的にWeb2のソーシャルプロダクトは、ソーシャルの「速さ、質、コスト」を解決している。

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3、従来のソーシャル業界の困難

しかし、Web2のソーシャルメディアは、データの所有権と集中化の2つの側面という核心的な問題を引き起こしました。

1)データ所有権: Web2のソーシャルプロダクトでは、ユーザーのデータは自分のものではなく、プラットフォームのものであるため、多くの問題が生じる。

• プライバシー漏洩:ユーザーデータが大量に収集・利用され、個人情報の漏洩リスクが生じています。プラットフォームはユーザーデータを悪用する可能性があり、また第三者に販売することで、プライバシー漏洩やデータの悪用問題を引き起こす恐れがあります。

• 価値がユーザーに還元されない: ユーザーのデータはソーシャルプラットフォームが精度の高いマーケティングなどの広告行為を行うことを可能にしますが、ユーザーは収益から利益を得ることができず、ユーザーのデータ提供がプラットフォームにただで利用される結果となっています。

• クロスプラットフォーム不可: ユーザーのデータは自分ではなくプラットフォームに帰属するため、異なるソーシャルメディアに登録する際にはしばしばゼロから始める必要があり、自分のソーシャル名刺などの情報は複数のソーシャルプラットフォームで流通できず、各ソーシャルプラットフォームは孤島となってしまいます。

Web2のソーシャル環境において、多くのクリエイターが大部分の価値を創造した後、まったく適切な報酬を受け取れないか、非常に小さな一部しか受け取れないとフィードバックしています。ソーシャルメディアプラットフォームで自分のIPを作成することはできますが、創造したコンテンツのデータや価値についての所有権やコントロール権はありません。一度XやYoutubeがプロフィールを削除すると、すべてのコンテンツデータの蓄積を失ってしまいます。

2)中央集権化:Web2のソーシャルプロダクトでは、プラットフォームはコンテンツに対して無限の使用権を持っています。

• 検閲耐性が弱い: Web2の情報が中央集権的なサーバーに保存されているため、政治的、文化的な要因の影響を受け、言論の自由が多くの国のアプリで実現できない状況にあり、ある程度自由な表現の権利が奪われています。Xルールの頻繁な変更やアカウント停止、Facebookやtiktokなど、中央集権的なプラットフォームでは、あまりにも多くの中央集権的な制限があり、ユーザーは手枷足枷の中でしか踊れない状態です。

長毛象のようなアプリケーションが去中心化に向けて努力しているものの、依然として避けられない多くの問題が存在します。全体的には去中心化されているものの、特定のサーバー内では、ユーザーがそのサーバー提供者の専制、放棄、他者の禁止のリスクにさらされることがあります。

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3. Web3ソーシャルインダストリーの製品分析

Web2のソーシャルが抱えるさまざまな問題に直面し、Web3の製品は複数の側面から探求を始めています。プロトコル層からアプリケーション層まで、Web3のソーシャル