ゲーム産業の課題と機会:KGeNがどのようにユーザー獲得を再構築するか

1. はじめに

ゲーム産業の規模は映画や音楽を超えましたが、近年厳しい挑戦に直面しています。2023-2024年には、業界はリストラの波と統合の波に見舞われ、開発コストが急上昇し、投資が大幅に縮小しました。ゲームの発行と配信はますます困難になり、AIコンテンツの氾濫、プラットフォームの飽和、プレイヤーの成熟したIPへの好みが、新しいプロジェクトが際立つことを難しくしています。

それにもかかわらず、業界にはまだ巨大な機会があります。デジタルネイティブとしてのZ世代とα世代は、市場の拡大を引き続き推進します。一方で、「グローバルサウス」市場は爆発的な成長を迎えており、今後10年間でゲーム産業の重要な増加市場となるでしょう。

本報告では、ゲームの配信に関する最新の課題を探り、「グローバルサウス」の高成長機会を分析し、KGeN—ブロックチェーンに基づいたゲームプラットフォームに焦点を当て、配信者とプレイヤーの間のインセンティブメカニズムを再構築することを目指します。

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2. 発行に伴う課題

現在のゲーム業界の最大の課題の一つは、発行です。消費者の習慣の変化、規制政策の調整、市場への参入障壁の低下、そしてコンテンツの飽和が、ゲームの成功したプロモーションをより困難にしています。

プレイヤーは、慣れ親しんだゲームに大部分の時間を費やす傾向があります。2023年の平均月間アクティブユーザー数で上位10位にランクインしたゲームは、すべてリリースから7年以上が経過しています。2024年には、Steamに19,000本の新しいゲームが登場するにもかかわらず、その年にリリースされたゲームはプレイヤーの総ゲームプレイ時間のわずか15%を占めます。

モバイルゲーム市場はかつて成熟した配信モデルを持っていましたが、2021年のプライバシーポリシーの変更はユーザー獲得戦略に重大な影響を与えました。小規模なチームはより大きな競争圧力に直面しています。

AIはコンテンツの量を大幅に増加させ、コンテンツの選別とプロモーションの課題を悪化させる可能性があります。Web3ゲームは、より厳しい政策制限や一部の市場での禁止令といった追加の障害にも直面しています。

Web3ゲーム市場の規模は比較的小さく、約600万から700万のアクティブなウォレットアドレスが3000のオンチェーンゲームプロトコルと相互作用しています。新興ネットワークの数が急増し、プレイヤーの流動性の争奪が激化しています。

この背景の下、いくつかのWeb3企業がブロックチェーンに基づく新しいユーザー獲得モデルを探求しています。革新的なインセンティブメカニズムとオンチェーンの評判システムは、これらの企業の潜在的な競争優位性となる可能性があります。

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3. グローバルサウス(Global South)

グローバルサウスは、経済発展のレベルが比較的低く、通常は工業化国の南に位置する国や地域です。これらの地域は急速に非常に大きなゲーム市場になりつつあり、主な特徴は:

• 巨大なプレイヤーベース
• 主にモバイルデバイスを利用してゲームをする
• 全体的に支払い意欲が低い
• 若い世代はゲームコンテンツに非常に高い好みを持っています

以下は一部の重要な市場の特徴です:

インド(India)

• ゲームプレイヤーの数は約4.66億に増加し、2027年には6.4億を突破する見込みです。
• 2024年の市場収入は13.6%増加し、9.43億ドルに達する見込みです
• モバイルゲームが主導的な地位を占め、総収入の77.9%を占めています
• 5Gネットワークの急速な普及、デジタル決済インフラの整備
• 経済は持続的に高速成長し、中産階級の収入レベルが向上しています。

東南アジア(SEA)

• 2023年のゲーム収入は510億ドルに達し、前年同期比で8.8%増加しました。
• 2028年までに71億ドルに成長する見込みで、5年間のCAGRは6.7%です。
• 2023年には2.77億のゲームプレイヤーが存在し、2028年には3.32億に増加する見込みです。
• コミュニティと競争文化は共通の特徴です
• スマートフォンの普及率が高く、2026年には90.1%に達する見込みです。

ラテンアメリカ(LATAM)

• 2022年に推定3.16億人のゲームプレイヤーがいて、ブラジルは1.01億人を占めています。
• ブラジルは2022年に270億ドルのゲーム収入を創出しました
• 過去6ヶ月間に少なくとも1回モバイルゲームをプレイしたブラジルのプレイヤーは60%です
• 43%のブラジルのプレイヤーはゲーム内で消費行動を持っています
• ブラジルはゲーム産業の発展を強力に支援しており、税制優遇などのインセンティブを提供しています。

アフリカ(Africa)

• 2024年の収入は10億ドルを突破する見込みです
• モバイルゲームは市場の約90%のシェアを占めています
• 92%のプレイヤーがスマートフォンでゲームをプレイしています
• 主な課題:データコストが高い、ハードウェアの価格、ネットワーク接続の問題
• 支払いシステムは挑戦でもあり機会でもあり、モバイルペイメントの普及率が高い

中東と北アフリカ(MENA)

• 2023年の収入は4.7%増加し、71億ドルに達しました
• 2024年から2030年までのCAGRは9.4%に達する見込みです。
• MENA-3(サウジアラビア、アラブ首長国連邦、エジプト)はコア市場であり、2027年の収益は29億ドルに達する。
• 若年人口の割合が高いことが市場活動を牽引しています
• 新技術の普及

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4. KGeNの紹介

KGeNはブロックチェーン駆動のゲームプラットフォームであり、オンチェーンおよびオフチェーンデータ、インセンティブタスクプラットフォーム、そして分散型評判システムを利用して、異なるゲーム間でのユーザー参加を促進します。プラットフォームのコアは、"プレイヤー証明"(Proof of Gamer, PoG)エンジンを使用して、クロスチェーンプレイヤー評判レイヤーを作成する分散型プレイヤーデータネットワークです。

2024年1月以来、KGeNは顕著な成長を示しています: 登録アカウント総数が700%以上増加し、月間アクティブユーザーが1333%増加し、データ属性の総量が992%増加しました。

KGeNエコシステムは徐々に分散化されており、分散型オラクルネットワークを通じてPoGエンジンを保護し、主要な利害関係者により高い透明性を提供しています。オラクルネットワークとKGeNストアは、どちらもKGENトークンによって駆動されています。

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4.1 草の根の成長

KGeNの成長の核心は、その草の根部族と部族長のネットワークです。部族はエコシステムに参加する数千のミニコミュニティを代表しています。2024年12月現在、KGeNは2,525の部族を報告しており、そのうち152の部族は100名を超えるメンバーを持っています。

部族はKGeNが推進する推薦に基づくユーザー獲得の核心的な方法です。約170万のKYC認証を受けたKGeNアカウントは部族を通じて取得されました。部族のリーダーは新しいメンバーを引き入れ、コミュニティの参加度を維持するためにインセンティブを受けています。

KGeNの現在最大の市場はインドですが、30%以上の独立したアクティブウォレットと取引はKaiaで発生しており、これはKGeNがアジアで強力な成長の可能性を持っていることを示しています。

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4.2 KGeN Playを通じて参加を奨励する

KGeN Playはプラットフォーム上でほとんどのプレイヤーが参加するフロントエンドインターフェースであり、すべての報酬タスクはここに公開されます。ユーザーはPCポータルまたはモバイルアプリを介してアクセスできます。アカウント作成時に、システムは自動的にバックグラウンドでブロックチェーンウォレットを作成し、ユーザーの資産と取引不可能なプレイヤーの評判NFTを保存します。

ユーザーは主にK-DropsとK-Questsに参加することで報酬を獲得します。K-Dropsは自動リアルタイム検証を提供し、K-Questsは手動検証プロセスを通じて行われます。

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4.3 PoGエンジン

PoGエンジンは、5つのコア支柱から成る分散型プレイヤースコアリングシステムです。

• PoH(人間証明):ロボットの可能性を減少させるデータポイントの追跡
• PoP(ゲーム証明): プレイヤーのプラットフォームへの参加度とゲームの好みを確認する
• PoS(スキル証明): プレイヤーの能力と成果を称える
• PoC(ビジネス証明):ユーザーのマネタイズポテンシャルを識別する
• PoSN(ソーシャルネットワーク証明): ユーザーのソーシャルプロファイルのスケールをマッピング

PoGエンジンは現在、2.7億以上のデータ属性で構成されており、1300万以上の登録アカウントと440万のMAUから来ています。

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4.4 KGeNトークンエコノミー

KGeN経済は2つのコア資産を含んでいます: KCashとKGENトークン。KCashは主に報酬通貨のオフチェーン資産として機能し、KGENトークンはエコシステムの成長のための実用トークンです。

rKGENエアドロップイベントを利用します。rKGENは1:1の比率でKGENトークンに変換できます。一部のユーザーは、TGEの前にrKGENをステーキングして追加のトークン報酬を得ることができます。

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4.5 オラクルネットワーク

KGeNオラクルネットワークは、許可されたノードで構成される分散型ネットワークであり、PoGエンジンのバックボーンを形成しています。オラクルの役割は、PoGデータを保存し、PoGスコアを計算し、そのスコアをAptosブロックチェーンに送信して決済を行うことです。

オラクルネットワークの非中央集権化は段階的なプロセスであり、少なくとも3年は必要とされる見込みです。オラクルキーはネットワークに参加するために必要なNFTであり、ネットワークが第二段階に移行する際に取引可能となります。

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5. 競合環境

5.1 アドテックの王様:昔と今

Web2市場では、FacebookとApplovinが典型的なケースです。

フェイスブック:

• ウェブゲーム時代の終焉とモバイル端末の台頭の中で立脚点を見つける
• 2014年にはモバイル広告市場のほぼ30%を占めていた
• コアバリューは、高価値ユーザーを正確に識別し、アクセスすることにあります。

アプラブイン:

• 高度成熟な広告技術プラットフォーム
• モバイル広告市場の両端に展開: サプライサイドプラットフォームMAXとデマンドサイドプラットフォームAppDiscovery
• コアは機械学習エンジンAXONで、ユーザーの行動データとプラットフォームの入札データを組み合わせています。

ミストプレイ:

• Web2分野で最も成長が早い報酬型UAプラットフォームの一つ
• 約1600万の登録ユーザーを持ち、2023年のMAUは200万を超える
• 年収は約5500万ドルと予想されています
• 主に欧米のプライムマーケットを対象とし、「数量より質を優先する」という戦略を採用しています。

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5.2 Web3の競合状況

Web3市場の競合相手は主に二つのカテゴリーに分かれます: 発行者エコシステムとタスクプラットフォーム。

Web3発行者エコシステム:

• 代表者:Ronin、Immutable、Xai、Catizens
• 主にトークン補助またはインフレーションを通じてUAインセンティブを行う
• 利益モデルは開発者の活動に基づく料金構造です

タスクプラットフォーム:

• コアの利点は、複数のプロジェクトのタスクを統合し、ワンストップ体験を提供することです。
• KGeNはインドとブラジルに強力なコミュニティ基盤と先発優位性を持っています

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5.3競合分析