Khám phá con đường của xã hội Web3 - một tia sáng ngắn ngủi hay trở thành ứng dụng quy mô lớn tiếp theo?
Một, Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?
Gần đây, sự bùng nổ của một số dự án xã hội Web3 đã lại thu hút sự chú ý của mọi người đến lĩnh vực này. Những dự án này thông qua việc gán giá trị cho ảnh hưởng hoặc nội dung, thực hiện sự trở lại của giá trị dữ liệu, đang thực hiện những cuộc cách mạng và khám phá mới trong lĩnh vực mạng xã hội. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, xã hội Web3 đang định nghĩa lại cách chúng ta nhìn nhận về mạng xã hội, và cung cấp một loạt các giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay mạng xã hội phi tập trung ( Desoc ), xã hội Web3 đang tích cực khám phá những khả năng cho mạng xã hội trong tương lai.
Nhìn lại quá trình phát triển của sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X( nguyên twitter), Instagram, WeChat, v.v., đã mang đến cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số vấn đề. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu sự minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như quyết định của nền tảng thường do một số thực thể trung tâm hóa kiểm soát. Hơn nữa, sự khuyến khích cho người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Nó nhấn mạnh sự phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như các cơ chế khuyến khích của kinh tế học tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và mạng xã hội, định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung để loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ trở thành làn sóng Mass Adoption tiếp theo trong thời gian dài, nhưng kể từ khi xuất hiện cho đến nay vẫn chưa có ứng dụng quy mô lớn nào ra đời. Tương lai của Web3 social sẽ như thế nào? Liệu những sản phẩm social liên tục xuất hiện có phải chỉ là một tia sáng ngắn ngủi hay là làn sóng mass adoption tiếp theo? Báo cáo này sẽ đi sâu vào các khái niệm và giải pháp cốt lõi của Web3 social, phân tích tình trạng phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng tôi sẽ trở lại với bản chất của social, xem xét lĩnh vực Web3 social, tiết lộ những lợi thế và thách thức của nó, và thảo luận về vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Hai, tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1、Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử
Như Tom Standage đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội", chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của Internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn giao tiếp và truyền thông theo nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ xưa, quán cà phê đến mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật của nó liên tục tiến hóa. Mạng xã hội là sự mở rộng của đặc điểm con người, là một cách mà chúng ta không ngừng theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.
Từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng lớn đến sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là động lực chính của những thay đổi quan trọng.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời cổ đại, thư từ, bưu chính và các phương thức khác là phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của kỹ thuật in, sách và báo chí trở thành công cụ chính để truyền bá thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị hạn chế bởi địa lý và tốc độ truyền thông.
Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền tải thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện truyền thông phát thanh và truyền hình thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan tỏa rộng rãi hơn, hình thành văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Thời kỳ Internet và Web1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền tải thông tin trở nên rộng rãi và tức thì hơn. Thời kỳ Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là truyền tải một chiều từ chính thức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội tương đối thấp.
Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự phát triển của Web2.0, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội tương tác và tham gia của người dùng hơn, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho việc giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng hơn đến tính phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và quyền kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, và cung cấp trải nghiệm xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Dễ dàng nhận thấy, con người từ xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để truyền đạt cho người khác, nhu cầu giao tiếp xã hội của con người về bản chất không thay đổi nhiều theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm gọn thành bốn điểm sau:
Giữ liên kết và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội giúp con người cảm thấy có sự thuộc về, đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và tâm lý, xây dựng mối quan hệ thân mật và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua mạng xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và sự trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Giao tiếp xã hội giúp mọi người hợp tác, cộng tác, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Nhận diện xã hội và tự biểu đạt: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng nhận diện danh tính và đạt được sự công nhận.
2、Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" của mạng xã hội Web2
Sau giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành người tiên phong trong số đó, cung cấp cho người dùng các tính năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, v.v., và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, các nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt ra đời.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, chẳng hạn như X với cách thức truyền thông tin tức và tương tác xã hội độc đáo của mình, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá và thảo luận thông tin. Giới hạn 140 ký tự của nó đã nhanh chóng truyền bá thông tin, trở thành tâm điểm cho tin tức và thảo luận về các chủ đề; YouTube, với tư cách là một nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành một nền tảng sáng tạo nội dung và chia sẻ rất được ưa chuộng; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp giúp người dùng thiết lập mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng các mối quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và khả năng tương tác xã hội đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính để chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ phong phú hơn. Với sự phát triển của Internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng truyền thông xã hội bất cứ lúc nào và ở bất kỳ đâu, thúc đẩy sự thuận tiện và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và thúc đẩy sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án mạng xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty dẫn đầu là Meta(, trước đây là Facebook), kể từ khi IPO vào năm 2012 đã tăng vọt giá trị thị trường, vào năm 2021 giá trị thị trường đã vượt qua 1 triệu tỷ đô la.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu giao tiếp vẫn không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp mọi người nhanh chóng cập nhật tin tức nóng hổi và tham gia thảo luận ( so với báo chí và truyền hình ), Linkedln đã chuyển đổi việc kết nối trong môi trường làm việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng qua mạng... Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp.
3、khó khăn trong ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, cốt lõi có thể tóm gọn trong hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:
quyền sở hữu dữ liệu: trong các sản phẩm xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về chính họ, mà thuộc về nền tảng, điều này dẫn đến nhiều vấn đề.
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng số lượng lớn, dẫn đến rủi ro rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không được trả lại cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp nền tảng mạng xã hội thực hiện các hành động quảng cáo chính xác, tuy nhiên người dùng không thể nhận được lợi ích từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị nền tảng khai thác miễn phí.
Không thể đa nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải của chính họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau, thường phải bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của họ không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau, mỗi nền tảng xã hội đều trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng họ đã tạo ra phần lớn giá trị nhưng không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể xây dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng truyền thông xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung được tạo ra. Một khi X, Youtube xóa hồ sơ cá nhân, tất cả dữ liệu nội dung tích lũy sẽ bị mất.
trung tâm hóa: trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung vô hạn.
Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin trên Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc quyền tự do ngôn luận không thể được thực hiện trong nhiều ứng dụng ở nhiều quốc gia, bị tước đoạt quyền tự do biểu đạt ở một mức độ nào đó. Dù là những thay đổi liên tục của quy tắc X, việc khóa tài khoản, hay Facebook, tiktok, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc tập trung, khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa dưới gông cùm.
Mặc dù có những ứng dụng như voi ma mút đang nỗ lực trong việc phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn sẽ phải đối mặt với rủi ro bị người cung cấp máy chủ đó độc tài, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.
Ba, Phân tích sản phẩm trong ngành xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng, social của Web3
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
18 thích
Phần thưởng
18
4
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
TokenTherapist
· 07-27 14:47
又来puađồ ngốc啦
Xem bản gốcTrả lời0
SchrodingerWallet
· 07-26 21:28
Lại một đợt chơi đùa với mọi người nữa sao? Haha
Xem bản gốcTrả lời0
OnlyOnMainnet
· 07-26 21:28
Sớm nghe tiếng pháo, nhưng không ngờ lại phải To da moon nữa!
Xem bản gốcTrả lời0
RugPullAlarm
· 07-26 21:27
Đã kiểm tra địa chỉ của năm dự án xã hội Web3 chính trong hai tuần qua, hơn 70% số tiền đang có xu hướng tập trung vào địa chỉ nhà đầu tư lớn, chẳng phải là một trò lừa đảo tiền tệ sao?
Web3 xã hội đa dạng, khám phá Phi tập trung và con đường trở về giá trị người dùng.
Khám phá con đường của xã hội Web3 - một tia sáng ngắn ngủi hay trở thành ứng dụng quy mô lớn tiếp theo?
Một, Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?
Gần đây, sự bùng nổ của một số dự án xã hội Web3 đã lại thu hút sự chú ý của mọi người đến lĩnh vực này. Những dự án này thông qua việc gán giá trị cho ảnh hưởng hoặc nội dung, thực hiện sự trở lại của giá trị dữ liệu, đang thực hiện những cuộc cách mạng và khám phá mới trong lĩnh vực mạng xã hội. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, xã hội Web3 đang định nghĩa lại cách chúng ta nhìn nhận về mạng xã hội, và cung cấp một loạt các giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay mạng xã hội phi tập trung ( Desoc ), xã hội Web3 đang tích cực khám phá những khả năng cho mạng xã hội trong tương lai.
Nhìn lại quá trình phát triển của sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X( nguyên twitter), Instagram, WeChat, v.v., đã mang đến cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số vấn đề. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu sự minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như quyết định của nền tảng thường do một số thực thể trung tâm hóa kiểm soát. Hơn nữa, sự khuyến khích cho người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Nó nhấn mạnh sự phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như các cơ chế khuyến khích của kinh tế học tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và mạng xã hội, định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung để loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ trở thành làn sóng Mass Adoption tiếp theo trong thời gian dài, nhưng kể từ khi xuất hiện cho đến nay vẫn chưa có ứng dụng quy mô lớn nào ra đời. Tương lai của Web3 social sẽ như thế nào? Liệu những sản phẩm social liên tục xuất hiện có phải chỉ là một tia sáng ngắn ngủi hay là làn sóng mass adoption tiếp theo? Báo cáo này sẽ đi sâu vào các khái niệm và giải pháp cốt lõi của Web3 social, phân tích tình trạng phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng tôi sẽ trở lại với bản chất của social, xem xét lĩnh vực Web3 social, tiết lộ những lợi thế và thách thức của nó, và thảo luận về vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Hai, tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1、Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử
Như Tom Standage đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội", chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của Internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn giao tiếp và truyền thông theo nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ xưa, quán cà phê đến mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật của nó liên tục tiến hóa. Mạng xã hội là sự mở rộng của đặc điểm con người, là một cách mà chúng ta không ngừng theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.
Từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng lớn đến sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là động lực chính của những thay đổi quan trọng.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời cổ đại, thư từ, bưu chính và các phương thức khác là phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của kỹ thuật in, sách và báo chí trở thành công cụ chính để truyền bá thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị hạn chế bởi địa lý và tốc độ truyền thông.
Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền tải thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện truyền thông phát thanh và truyền hình thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan tỏa rộng rãi hơn, hình thành văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Thời kỳ Internet và Web1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền tải thông tin trở nên rộng rãi và tức thì hơn. Thời kỳ Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là truyền tải một chiều từ chính thức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội tương đối thấp.
Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự phát triển của Web2.0, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội tương tác và tham gia của người dùng hơn, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho việc giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng hơn đến tính phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và quyền kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, và cung cấp trải nghiệm xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Dễ dàng nhận thấy, con người từ xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để truyền đạt cho người khác, nhu cầu giao tiếp xã hội của con người về bản chất không thay đổi nhiều theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm gọn thành bốn điểm sau:
Giữ liên kết và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội giúp con người cảm thấy có sự thuộc về, đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và tâm lý, xây dựng mối quan hệ thân mật và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua mạng xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và sự trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Giao tiếp xã hội giúp mọi người hợp tác, cộng tác, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Nhận diện xã hội và tự biểu đạt: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng nhận diện danh tính và đạt được sự công nhận.
2、Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" của mạng xã hội Web2
Sau giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành người tiên phong trong số đó, cung cấp cho người dùng các tính năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, v.v., và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, các nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt ra đời.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, chẳng hạn như X với cách thức truyền thông tin tức và tương tác xã hội độc đáo của mình, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá và thảo luận thông tin. Giới hạn 140 ký tự của nó đã nhanh chóng truyền bá thông tin, trở thành tâm điểm cho tin tức và thảo luận về các chủ đề; YouTube, với tư cách là một nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành một nền tảng sáng tạo nội dung và chia sẻ rất được ưa chuộng; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp giúp người dùng thiết lập mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng các mối quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và khả năng tương tác xã hội đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính để chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ phong phú hơn. Với sự phát triển của Internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng truyền thông xã hội bất cứ lúc nào và ở bất kỳ đâu, thúc đẩy sự thuận tiện và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và thúc đẩy sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án mạng xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty dẫn đầu là Meta(, trước đây là Facebook), kể từ khi IPO vào năm 2012 đã tăng vọt giá trị thị trường, vào năm 2021 giá trị thị trường đã vượt qua 1 triệu tỷ đô la.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu giao tiếp vẫn không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp mọi người nhanh chóng cập nhật tin tức nóng hổi và tham gia thảo luận ( so với báo chí và truyền hình ), Linkedln đã chuyển đổi việc kết nối trong môi trường làm việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng qua mạng... Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp.
3、khó khăn trong ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, cốt lõi có thể tóm gọn trong hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng số lượng lớn, dẫn đến rủi ro rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không được trả lại cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp nền tảng mạng xã hội thực hiện các hành động quảng cáo chính xác, tuy nhiên người dùng không thể nhận được lợi ích từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị nền tảng khai thác miễn phí.
Không thể đa nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải của chính họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau, thường phải bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của họ không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau, mỗi nền tảng xã hội đều trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng họ đã tạo ra phần lớn giá trị nhưng không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể xây dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng truyền thông xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung được tạo ra. Một khi X, Youtube xóa hồ sơ cá nhân, tất cả dữ liệu nội dung tích lũy sẽ bị mất.
Mặc dù có những ứng dụng như voi ma mút đang nỗ lực trong việc phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn sẽ phải đối mặt với rủi ro bị người cung cấp máy chủ đó độc tài, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.
Ba, Phân tích sản phẩm trong ngành xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng, social của Web3