Thách thức và cơ hội trong ngành công nghiệp trò chơi: KGeN如何重塑用户获取

1. Giới thiệu

Ngành công nghiệp game đã vượt qua điện ảnh và âm nhạc, nhưng những năm gần đây phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong giai đoạn 2023-2024, ngành này đã trải qua đợt sa thải hàng loạt và làn sóng hợp nhất, chi phí phát triển tăng vọt, đầu tư giảm mạnh. Việc phát hành và phân phối game ngày càng khó khăn, nội dung AI tràn lan, nền tảng bão hòa, và người chơi ưa chuộng các IP đã trưởng thành, khiến cho các dự án mới khó có thể nổi bật.

Mặc dù vậy, ngành công nghiệp vẫn có những cơ hội to lớn. Gen Z và Gen Alpha, với tư cách là những người bản địa số, sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Đồng thời, thị trường "Nam toàn cầu" đang trải qua sự bùng nổ, trong thập kỷ tới sẽ trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng của ngành công nghiệp trò chơi.

Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng trưởng cao ở "Nam toàn cầu", và tập trung vào KGeN - một nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, nhằm tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi.

2. Những thách thức trong việc phát hành

Một trong những thách thức lớn nhất của ngành công nghiệp game hiện nay là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh chính sách quản lý, giảm bớt rào cản gia nhập thị trường và sự bão hòa nội dung đã làm cho việc quảng bá game thành công trở nên khó khăn hơn.

Người chơi có xu hướng dành phần lớn thời gian cho các trò chơi quen thuộc. Năm 2023, theo xếp hạng mười trò chơi có số người dùng hoạt động trung bình hàng tháng cao nhất, thời gian phát hành đều vượt quá bảy năm. Năm 2024, mặc dù Steam ra mắt 19.000 trò chơi mới, nhưng các trò chơi phát hành trong năm đó chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi của người chơi.

Thị trường game di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng điều chỉnh chính sách bảo mật vào năm 2021 đã gây ra cú sốc lớn cho chiến lược thu hút người dùng. Các đội ngũ nhỏ phải đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn hơn.

AI có thể làm tăng đáng kể số lượng nội dung, làm trầm trọng thêm thách thức trong việc sàng lọc và quảng bá nội dung. Các trò chơi Web3 cũng phải đối mặt với các rào cản bổ sung, chẳng hạn như các hạn chế chính sách nghiêm ngặt hơn và lệnh cấm ở một số thị trường.

Thị trường game Web3 còn nhỏ, với khoảng 6 triệu đến 7 triệu địa chỉ ví hoạt động tương tác với 3000 giao thức game trên chuỗi. Số lượng mạng mới nổi tăng vọt, làm gia tăng cuộc cạnh tranh về tính thanh khoản giữa các game thủ.

Trong bối cảnh này, một loạt các công ty Web3 đang khám phá các mô hình thu hút người dùng mới dựa trên blockchain. Các cơ chế khuyến khích sáng tạo và hệ thống danh tiếng trên chuỗi có thể trở thành lợi thế cạnh tranh tiềm năng của những công ty này.

3. Toàn cầu phía Nam(Global South)

Nam toàn cầu là các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế tương đối thấp, thường nằm ở phía nam của các quốc gia công nghiệp hóa. Những khu vực này đang nhanh chóng trở thành một thị trường trò chơi có tiềm năng lớn, với các đặc điểm chính như:

• Cơ sở người chơi khổng lồ
• Chủ yếu dựa vào thiết bị di động để chơi game
• Ý định chi trả tổng thể khá thấp
• Thế hệ trẻ có sở thích rất cao đối với nội dung trò chơi

Dưới đây là một số đặc điểm thị trường chính:

Ấn Độ(India)

• Số lượng game thủ đã tăng lên khoảng 4.66 triệu, dự kiến sẽ vượt qua 6.4 triệu vào năm 2027
• Doanh thu thị trường dự kiến sẽ tăng 13,6% vào năm 2024, đạt 943 triệu đô la.
• Trò chơi di động chiếm ưu thế, đóng góp 77,9% tổng doanh thu
• Mạng 5G nhanh chóng được phổ cập, hạ tầng thanh toán kỹ thuật số được hoàn thiện
• Kinh tế tiếp tục tăng trưởng nhanh chóng, thu nhập của tầng lớp trung lưu được nâng cao

Đông Nam Á (SEA )

• Doanh thu trò chơi năm 2023 đạt 5,1 tỷ USD, tăng 8,8% so với cùng kỳ năm trước.
• Dự kiến sẽ tăng lên 7,1 tỷ USD vào năm 2028, CAGR trong 5 năm là 6,7%
• Năm 2023 có 277 triệu game thủ, dự kiến sẽ tăng lên 332 triệu vào năm 2028.
• Văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung
• Tỷ lệ phổ cập smartphone cao, dự kiến đạt 90,1% vào năm 2026

Mỹ Latinh(LATAM)

• Năm 2022, ước tính có 316 triệu game thủ, trong đó Brazil chiếm 101 triệu.
• Brazil đã tạo ra 2.7 tỷ USD doanh thu từ trò chơi vào năm 2022
• 60% người chơi ở Brazil đã chơi ít nhất một trò chơi di động trong sáu tháng qua
• 43% người chơi Brazil có hành vi chi tiêu trong game
• Brazil đang mạnh tay hỗ trợ sự phát triển của ngành công nghiệp game, cung cấp các ưu đãi thuế và các biện pháp khuyến khích khác.

Châu Phi ( Africa )

• Dự kiến doanh thu năm 2024 sẽ vượt 1 tỷ USD
• Trò chơi di động chiếm gần 90% thị phần
• 92% người chơi sử dụng điện thoại để chơi game
• Thách thức chính: Chi phí dữ liệu cao, giá phần cứng, vấn đề kết nối mạng
• Hệ thống thanh toán vừa là thách thức vừa là cơ hội, tỷ lệ thanh toán di động phổ biến cao

Trung Đông và Bắc Phi ( MENA )

• Doanh thu năm 2023 tăng 4,7%, đạt 7,1 tỷ đô la
• Dự kiến CAGR từ năm 2024 đến 2030 đạt 9.4%
• MENA-3( Ả Rập Saudi, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Ai Cập ) là thị trường cốt lõi, doanh thu sẽ đạt 2,9 tỷ USD vào năm 2027
• Tỷ lệ dân số trẻ cao, thúc đẩy sự sôi động của thị trường
• Công nghệ mới được áp dụng rộng rãi

4. Giới thiệu KGeN

KGeN là một nền tảng trò chơi được điều khiển bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ khuyến khích và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau. Cốt lõi của nền tảng là một mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, sử dụng "chứng nhận người chơi"(Proof of Gamer, PoG) để tạo ra lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi.

Kể từ tháng 1 năm 2024, KGeN đã thể hiện sự tăng trưởng đáng kể: tổng số tài khoản đăng ký tăng hơn 700%, người dùng hoạt động hàng tháng tăng 1333%, tổng lượng thuộc tính dữ liệu tăng 992%.

Hệ sinh thái KGeN đang dần phi tập trung, bảo vệ động cơ PoG thông qua mạng oracle phân tán và cung cấp sự minh bạch cao hơn cho các bên liên quan chính. Mạng oracle và cửa hàng KGeN đều được thúc đẩy bởi token KGEN.

4.1 Tăng trưởng từ cơ sở

Cốt lõi của sự tăng trưởng KGeN là mạng lưới bộ lạc cơ sở và thủ lĩnh bộ lạc. Các bộ lạc đại diện cho hàng ngàn cộng đồng vi mô gia nhập hệ sinh thái. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN báo cáo có 2.525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.

Bộ lạc là cách chính mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên sự giới thiệu. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh KYC được thu hút thông qua bộ lạc. Các thủ lĩnh bộ lạc được khuyến khích để giới thiệu thành viên mới và duy trì sự tham gia của cộng đồng.

KGeN hiện tại có thị trường lớn nhất là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví độc lập hoạt động và giao dịch xảy ra trên Kaia, điều này cho thấy KGeN có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ ở châu Á.

4.2 Tham gia khuyến khích qua KGeN Play

KGeN Play là giao diện phía trước mà hầu hết người chơi trên nền tảng tham gia, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố tại đây. Người dùng có thể truy cập thông qua cổng PC hoặc ứng dụng di động. Khi tạo tài khoản, hệ thống sẽ tự động tạo ví blockchain trong nền để lưu trữ tài sản của người dùng và NFT danh tiếng người chơi không thể giao dịch.

Người dùng chủ yếu kiếm phần thưởng bằng cách tham gia K-Drops và K-Quests. K-Drops cung cấp xác thực tự động theo thời gian thực, trong khi K-Quests thực hiện thông qua quy trình xác thực thủ công.

4.3 PoG động cơ

Hệ thống PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung, được cấu thành từ năm trụ cột chính:

• PoH( chứng minh con người ): theo dõi các điểm dữ liệu giảm khả năng của robot
• PoP( chứng minh trò chơi ): xác định mức độ tham gia của người chơi vào nền tảng và sở thích trò chơi.
• PoS( Chứng minh kỹ năng ): Tôn vinh khả năng và thành tích của người chơi
• PoC( Chứng minh thương mại ): Nhận diện tiềm năng kiếm tiền của người dùng
• PoSN( Chứng minh mạng xã hội ): ánh xạ quy mô hồ sơ xã hội của người dùng

Công cụ PoG hiện bao gồm hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ hơn 13 triệu tài khoản đã đăng ký và 4,4 triệu MAU.

4.4 KGeN kinh tế token

KGeN kinh tế bao gồm hai tài sản cốt lõi: KCash và KGEN token. KCash chủ yếu là tài sản ngoại tuyến của đồng tiền thưởng, KGEN token là đồng tiền tiện ích thúc đẩy vòng tăng trưởng của hệ sinh thái.

rKGEN. rKGEN có thể được chuyển đổi tỷ lệ 1:1 sang token KGEN. Một số người dùng sẽ có thể bắt đầu staking rKGEN trước TGE để nhận thêm lợi tức token.

4.5 Mạng lưới Oracle

Mạng Oracle KGeN là một mạng phân tán được cấu thành từ các nút có phép, tạo thành xương sống cho động cơ PoG. Nhiệm vụ của Oracle là lưu trữ dữ liệu PoG, tính toán điểm số PoG và gửi điểm số đến blockchain Aptos để thực hiện thanh toán.

Sự phi tập trung của mạng lưới oracle sẽ là một quá trình dần dần, dự kiến sẽ mất ít nhất ba năm. Khóa oracle là NFT cần thiết để tham gia vào mạng lưới, sẽ có thể giao dịch khi mạng lưới chuyển sang giai đoạn thứ hai.

5. Cấu trúc cạnh tranh

5.1 Vị vua công nghệ quảng cáo: quá khứ và hiện tại

Trong thị trường Web2, Facebook và Applovin là hai trường hợp điển hình:

Facebook:

• Tìm được chỗ đứng trong thời kỳ cuối của trò chơi trực tuyến và sự trỗi dậy của nền tảng di động
• Năm 2014 chiếm gần 30% thị phần quảng cáo di động
• Giá trị cốt lõi nằm ở việc xác định chính xác và tiếp cận người dùng có giá trị cao

Applovin:

• Nền tảng công nghệ quảng cáo phát triển cao
• Đã có sự bố trí ở cả hai đầu của thị trường quảng cáo di động: Nền tảng cung cấp MAX và nền tảng yêu cầu AppDiscovery
• Cốt lõi là động cơ học máy AXON, kết hợp dữ liệu hành vi người dùng và dữ liệu đấu giá nền tảng.

Mystplay:

• Một trong những nền tảng UA dựa trên phần thưởng phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực Web2
• Có khoảng 16 triệu người dùng đăng ký, MAU năm 2023 vượt 2 triệu
• Dự kiến thu nhập hàng năm khoảng 55 triệu USD
• Chủ yếu hướng tới thị trường cấp một ở châu Âu và Mỹ, áp dụng chiến lược "chất lượng hơn số lượng".

5.2 Cạnh tranh trong Web3

Đối thủ cạnh tranh trong thị trường Web3 chủ yếu được chia thành hai loại: hệ sinh thái nhà phát hành và nền tảng nhiệm vụ.

Hệ sinh thái nhà phát hành Web3:

• Đại diện: Ronin, Immutable, Xai và Catizens
• Khuyến khích UA chủ yếu thông qua trợ cấp token hoặc lạm phát
• Mô hình lợi nhuận dựa trên cấu trúc phí của hoạt động nhà phát triển

Nền tảng nhiệm vụ:

• Lợi thế cốt lõi nằm ở việc tích hợp nhiệm vụ của nhiều dự án, cung cấp trải nghiệm một điểm đến.
• KGeN có nền tảng cộng đồng mạnh mẽ và lợi thế tiên phong tại Ấn Độ và Brazil

5.3 Phân tích cạnh tranh