鏈遊新趨勢:從3A大作到社交休閒

隨着比特幣現貨ETF獲批,加密市場經歷了四個月的反彈,從年初的16000美元漲至目前的40000美元左右。在這期間,銘文、比特幣生態和鏈遊成爲引領本輪牛市的三大動力。那麼,Web3遊戲在這輪牛市中會有哪些新的機遇?

鏈遊的三年發展歷程

區塊鏈遊戲的故事可以追溯到2021年初。當時DeFi非常火熱,吸引了大量圈外資金。對普通用戶來說,遊戲似乎更易理解,因此早期鏈遊可以看作是披着遊戲外衣的DeFi,或者說是在DeFi經濟模型上加入了"元宇宙"概念。

2021年恰逢牛市,鏈遊掀起了巨大熱潮。即使沒有遊戲經驗的用戶也爭先恐後地參與,因爲只需每天點擊幾下鼠標就能獲得可觀收益。在牛市加持下,各種經濟模型似乎都能運作,但單純的龐氏模式必然會迅速崩潰。2022年Luna和FTX事件給新入場者上了重要一課。沒有牛市紅利,大多數產品的生命週期開始大幅縮短。

各大項目開始嘗試用遊戲質量和可玩性重新吸引用戶。許多來自Web2遊戲團隊的項目方信心滿滿,希望憑藉遊戲品質超越Gamefi1.0產品。但截至目前,能超越Axie或StepN的爆款Web3遊戲尚未出現。也許大家正在等待各種有利條件再次匯聚,機會可能就在2024-2025年的牛市。

2023年,具備資金實力和背景的傳統Web2大廠終於入場。他們不僅帶來了大IP加持下質量更佳的遊戲,更引入了遊戲圈老資本對區塊鏈遊戲新賽道的試水資金。Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等都是典型代表。

業內人士將這類既有資金實力又有遊戲專業能力的項目稱爲Web2.5鏈遊。相比純粹龐氏模型的Gamefi1.0項目,Web2.5鏈遊在遊戲可玩性和品質上有了飛躍,其運營過程中對NFT資產系列長期而有節奏的運作方式,也加深了許多Web3用戶對這類產品的認同。

提升可玩性是唯一出路嗎?

不可否認,提升鏈遊產品質量是整個賽道必經的升級之路。畢竟上一波鏈遊的真實可玩性實在太低,如果沒有賺錢效應,無論是遊戲用戶還是Web3用戶,都很難從玩那些Gamefi1.0產品中獲得樂趣。

但是,看齊傳統3A遊戲提高可玩性,是目前鏈遊賽道的唯一出路嗎?目前的Web3遊戲用戶會買單嗎?

我們先來分析一下當前Web3遊戲的用戶畫像。經過兩年漫長熊市,仍堅持在Web3遊戲圈的大多是老用戶了。他們花了大量時間精力玩鏈遊,最關心的自然是能否賺錢。如果只是好玩,他們更願意去玩《原神》或《幻獸帕魯》等傳統遊戲。

在老用戶看來,高質量的鏈遊並不僅僅代表可玩性強,更重要的是意味着這個項目有資本、有團隊、有技術,是鏈遊產品中的"價值投資"。大部分用戶認爲,大制作的團隊必然投入巨資,因此不太可能只盯着用戶的小錢。這側面反映出,既然前期準備和研發已經花費不菲,項目跑路的可能性就相對較小。

絕大多數老用戶參與鏈遊的主要目的還是爲了賺錢。

至於新用戶,目前牛市初期還沒有大量新用戶入場,難以定位。

還有一個尚未解決的問題:資金體量龐大的加密巨鱷不太可能花很多時間玩遊戲。這導致大資金只能用於購買資產,無法真正進入遊戲核心機制。大戶們更願意把資金放在DeFi中挖礦。而遊戲中主要是小資金在進行PVE打金或相互博弈,整個遊戲的存續週期受限於新用戶入場速度、項目方資金量以及獲取圈外資金的能力。

因此我們不得不承認:目前Web3遊戲用戶畫像仍與加密圈用戶畫像高度重合,都是爲了賺錢而來,並非真正的遊戲玩家。所以提高遊戲可玩性未必能直接滿足當前Web3遊戲用戶需求,他們的邏輯是:遊戲可玩性高→項目背景好有錢→早期用戶大概率能賺錢。

另外,提高可玩性說起來容易,實施起來卻需要大量資金投入。幾十人的團隊再加上各種外包,前期投入巨大。更尷尬的是,由於目前Web3遊戲用戶大多不是真正的遊戲玩家,他們可能對項目方多花幾百萬做UI和美術並不敏感。項目方想用精美制作向用戶傳遞價值投資的信息,而用戶卻缺乏足夠的判斷力。雙方不在同一頻道上,就會導致溝通不暢的尷尬局面。

那麼,除了提高可玩性,鏈遊還有其他發展路徑可以吸引老用戶和新用戶嗎?答案是肯定的,那就是社交!2024年,休閒遊戲系列BAC Games帶着"玩Web3遊戲就是玩社交"的理念應運而生。

"遊戲外強社交"或成破圈之道

遊戲領域的社交與傳統意義上的社交定義有所不同。遊戲產品的社交是指:通過遊戲機制讓一羣人聚在一起,前期通過遊戲中的共同任務增進默契,逐漸將話題擴展到遊戲之外,慢慢捕捉用戶的情感價值,最終達到"遊戲可能已經不那麼有趣了,但這羣朋友還挺有意思"的效果。遊戲成爲將這羣人連接起來的媒介。

Web3遊戲在社交方面具有獨特優勢。Web3用戶大多採用分布式辦公模式,每天關在小房間裏,與外界接觸有限,在心理上特別需要社交。

如果將社交元素引入鏈遊,讓多名成員一起討論、決策、歡樂,甚至一起參與國戰,會帶來什麼樣的效果?

首先,精打細算的鏈遊打金工作者會從理性人慢慢過渡到感性人。當"我們聯盟被欺負了,大家一起升級裝備反擊"這種情況出現時,還會考慮回本週期慢一點嗎?

其次,社交產生的不協調不統一,成員之間的爭執和對抗,都會增加產出的摩擦,延長了代幣的拋壓週期。

那麼,有沒有這樣的遊戲呢?

BAC:創新的社交遊戲玩法

BAC這款鏈遊主打的就是社交,準確來說是"遊戲外強社交"。遊戲核心模型設計爲"Group to earn",就像電影《頭號玩家》中的主角沒有小團隊成員們不顧一切的支援,也難以支撐到最後,"沒有兄弟,就無法狂飆"。從目前公開的信息來看,BAC在社交概念上的玩法如下:

1. 與Blast這個EVM兼容的二層公鏈緊密結合。遊戲名稱"Blast Auto Clubs"就是一語雙關,中文名爲"狂飆汽車俱樂部",同時也可以理解爲"Blast上的汽車俱樂部"。Blast團隊在社交方面經驗豐富,其"組團質押ETH獲得空投"的模式就是一個直擊痛點的社交創新。去年11月Blast啓動質押活動後,各處都能看到拉人入夥的"車隊"。

2. BAC Games是一系列休閒遊戲的組合,第一款遊戲就叫BAC。它的經濟模型非常特別,稱爲"Group to earn",即用戶必須加入一個汽車俱樂部參與運營才能分享收益,而汽車俱樂部類似於傳統遊戲中的聯盟。

3. 嫁接思路巧妙:BAC直接向在Blast質押ETH的用戶空投Vetoken,這種代幣可以在遊戲中升級角色NFT和開設俱樂部。這爲目前鎖定在Blast中無法流動的ETH用戶提供了流動性:反正閒着也是閒着,既然免費獲得Vetoken,爲什麼不來玩呢?Blast原本就有車隊,不如直接帶着車隊成員來參與。

4. 項目團隊在此前的一次英文AMA中表示:必須讓早期用戶賺到錢,這樣才能形成初期的引流效果,沒有足夠的用戶基礎是難以實現社交的。

從2024年1月3日Ultiverse和BAC Games聯合發布的推文來看,BAC Games是Ultiverse重點支持的項目。Ultiverse相信大家都不陌生,獲得了幣安和紅杉資本等知名大型機構的投資,總融資950萬美元。近期因代幣上市和空投預期,其旗下的電羊NFT表現出色,價格持續漲。Ultiverse的社區負責人月光,同時也是幣安直播的金牌主持人,算是加密圈的頂級KOL。BAC最近的一次AMA透露,月光已成爲BAC Games的大使,並在多個中英文AMA中介紹BAC。

BAC Games與Blast團隊的關係目前尚未有官方聲明或披露,相信後續會有正式消息。但BAC Games的上線時間與Blast主網上線時間緊密相連,基本可以確定BAC將成爲Blast上的首款鏈遊。

現在讓我們來看看目前已公開的V1版本經濟模型:

V1版本主要是PVE模式。主要流程是用戶通過購買盲盒隨機獲得3種類型的角色NFT,不同NFT生產不同材料。然後用戶加入一個汽車俱樂部,貢獻自己生產的材料來造車,各種類型的車生產出來後將部署到不同城市去開Uber,爲整個俱樂部創造收益,即BAC token。BAC token將根據俱樂部各成員的貢獻點自動分配到成員錢包。

值得一提的是,前面提到的Vetoken將用於建造俱樂部和升級角色NFT。初期能擁有Vetoken的都是在Blast參與質押ETH的用戶。據悉,目前Blast上已經質押了超過13億美元的ETH,因此整個遊戲也是對這批用戶的一次賦能。BAC一開始就擁有了龐大的Blast用戶基礎。

據悉V1版本將在2024年2-3月隨Blast主網上線而推出。在主網上線之前會有一次300人的內測,目前BAC的Discord社區正在積極爭取這次內測的資格。這個內測白名單後續將轉化爲創世角色NFT的必中白名單。

V2版本除了三個層面的PVP外,還加入了車迷、競選、拍賣等玩法,甚至還引入了銘文資產。V2版本預計在Q2更新上線。圖中藍色框還提到後續會發行頭像類NFT,代表了整個BAC Games系列遊戲的頂級賦能。

更適合Web3用戶的鏈遊

通過與項目團隊的溝通,我們可以明顯感受到BAC Games的思路非常清晰:

首先,目前Web3遊戲用戶羣體最適合輕鬆休閒類遊戲;

其次,要盡快引導到社交場景,凝聚社區共識。

因此在經濟模型設計上,BAC產品有了兩點引人注目的創新:嫁接類模型+"Group to earn",這與Blast的"車隊模式"這種直擊痛點的思路很相似。

"不是3A玩不起,而是社交遊戲更具性價比"——2024年,鏈遊賽道的百花齊放已經開始。除了當前各個頭部鏈遊在比拼遊戲質量和可玩性,像BAC Games這樣採用"輕盈"玩法,走輕度博弈和社交屬性路線的項目,是否也能另