链游新趋势:从3A大作到社交休闲

随着比特币现货ETF获批,加密市场经历了四个月的反弹,从年初的16000美元涨至目前的40000美元左右。在这期间,铭文、比特币生态和链游成为引领本轮牛市的三大动力。那么,Web3游戏在这轮牛市中会有哪些新的机遇?

链游的三年发展历程

区块链游戏的故事可以追溯到2021年初。当时DeFi非常火热,吸引了大量圈外资金。对普通用户来说,游戏似乎更易理解,因此早期链游可以看作是披着游戏外衣的DeFi,或者说是在DeFi经济模型上加入了"元宇宙"概念。

2021年恰逢牛市,链游掀起了巨大热潮。即使没有游戏经验的用户也争先恐后地参与,因为只需每天点击几下鼠标就能获得可观收益。在牛市加持下,各种经济模型似乎都能运作,但单纯的庞氏模式必然会迅速崩溃。2022年Luna和FTX事件给新入场者上了重要一课。没有牛市红利,大多数产品的生命周期开始大幅缩短。

各大项目开始尝试用游戏质量和可玩性重新吸引用户。许多来自Web2游戏团队的项目方信心满满,希望凭借游戏品质超越Gamefi1.0产品。但截至目前,能超越Axie或StepN的爆款Web3游戏尚未出现。也许大家正在等待各种有利条件再次汇聚,机会可能就在2024-2025年的牛市。

2023年,具备资金实力和背景的传统Web2大厂终于入场。他们不仅带来了大IP加持下质量更佳的游戏,更引入了游戏圈老资本对区块链游戏新赛道的试水资金。Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等都是典型代表。

业内人士将这类既有资金实力又有游戏专业能力的项目称为Web2.5链游。相比纯粹庞氏模型的Gamefi1.0项目,Web2.5链游在游戏可玩性和品质上有了飞跃,其运营过程中对NFT资产系列长期而有节奏的运作方式,也加深了许多Web3用户对这类产品的认同。

提升可玩性是唯一出路吗?

不可否认,提升链游产品质量是整个赛道必经的升级之路。毕竟上一波链游的真实可玩性实在太低,如果没有赚钱效应,无论是游戏用户还是Web3用户,都很难从玩那些Gamefi1.0产品中获得乐趣。

但是,看齐传统3A游戏提高可玩性,是目前链游赛道的唯一出路吗?目前的Web3游戏用户会买单吗?

我们先来分析一下当前Web3游戏的用户画像。经过两年漫长熊市,仍坚持在Web3游戏圈的大多是老用户了。他们花了大量时间精力玩链游,最关心的自然是能否赚钱。如果只是好玩,他们更愿意去玩《原神》或《幻兽帕鲁》等传统游戏。

在老用户看来,高质量的链游并不仅仅代表可玩性强,更重要的是意味着这个项目有资本、有团队、有技术,是链游产品中的"价值投资"。大部分用户认为,大制作的团队必然投入巨资,因此不太可能只盯着用户的小钱。这侧面反映出,既然前期准备和研发已经花费不菲,项目跑路的可能性就相对较小。

绝大多数老用户参与链游的主要目的还是为了赚钱。

至于新用户,目前牛市初期还没有大量新用户入场,难以定位。

还有一个尚未解决的问题:资金体量庞大的加密巨鳄不太可能花很多时间玩游戏。这导致大资金只能用于购买资产,无法真正进入游戏核心机制。大户们更愿意把资金放在DeFi中挖矿。而游戏中主要是小资金在进行PVE打金或相互博弈,整个游戏的存续周期受限于新用户入场速度、项目方资金量以及获取圈外资金的能力。

因此我们不得不承认:目前Web3游戏用户画像仍与加密圈用户画像高度重合,都是为了赚钱而来,并非真正的游戏玩家。所以提高游戏可玩性未必能直接满足当前Web3游戏用户需求,他们的逻辑是:游戏可玩性高→项目背景好有钱→早期用户大概率能赚钱。

另外,提高可玩性说起来容易,实施起来却需要大量资金投入。几十人的团队再加上各种外包,前期投入巨大。更尴尬的是,由于目前Web3游戏用户大多不是真正的游戏玩家,他们可能对项目方多花几百万做UI和美术并不敏感。项目方想用精美制作向用户传递价值投资的信息,而用户却缺乏足够的判断力。双方不在同一频道上,就会导致沟通不畅的尴尬局面。

那么,除了提高可玩性,链游还有其他发展路径可以吸引老用户和新用户吗?答案是肯定的,那就是社交!2024年,休闲游戏系列BAC Games带着"玩Web3游戏就是玩社交"的理念应运而生。

"游戏外强社交"或成破圈之道

游戏领域的社交与传统意义上的社交定义有所不同。游戏产品的社交是指:通过游戏机制让一群人聚在一起,前期通过游戏中的共同任务增进默契,逐渐将话题扩展到游戏之外,慢慢捕捉用户的情感价值,最终达到"游戏可能已经不那么有趣了,但这群朋友还挺有意思"的效果。游戏成为将这群人连接起来的媒介。

Web3游戏在社交方面具有独特优势。Web3用户大多采用分布式办公模式,每天关在小房间里,与外界接触有限,在心理上特别需要社交。

如果将社交元素引入链游,让多名成员一起讨论、决策、欢乐,甚至一起参与国战,会带来什么样的效果?

首先,精打细算的链游打金工作者会从理性人慢慢过渡到感性人。当"我们联盟被欺负了,大家一起升级装备反击"这种情况出现时,还会考虑回本周期慢一点吗?

其次,社交产生的不协调不统一,成员之间的争执和对抗,都会增加产出的摩擦,延长了代币的抛压周期。

那么,有没有这样的游戏呢?

BAC:创新的社交游戏玩法

BAC这款链游主打的就是社交,准确来说是"游戏外强社交"。游戏核心模型设计为"Group to earn",就像电影《头号玩家》中的主角没有小团队成员们不顾一切的支援,也难以支撑到最后,"没有兄弟,就无法狂飙"。从目前公开的信息来看,BAC在社交概念上的玩法如下:

1. 与Blast这个EVM兼容的二层公链紧密结合。游戏名称"Blast Auto Clubs"就是一语双关,中文名为"狂飙汽车俱乐部",同时也可以理解为"Blast上的汽车俱乐部"。Blast团队在社交方面经验丰富,其"组团质押ETH获得空投"的模式就是一个直击痛点的社交创新。去年11月Blast启动质押活动后,各处都能看到拉人入伙的"车队"。

2. BAC Games是一系列休闲游戏的组合,第一款游戏就叫BAC。它的经济模型非常特别,称为"Group to earn",即用户必须加入一个汽车俱乐部参与运营才能分享收益,而汽车俱乐部类似于传统游戏中的联盟。

3. 嫁接思路巧妙:BAC直接向在Blast质押ETH的用户空投Vetoken,这种代币可以在游戏中升级角色NFT和开设俱乐部。这为目前锁定在Blast中无法流动的ETH用户提供了流动性:反正闲着也是闲着,既然免费获得Vetoken,为什么不来玩呢?Blast原本就有车队,不如直接带着车队成员来参与。

4. 项目团队在此前的一次英文AMA中表示:必须让早期用户赚到钱,这样才能形成初期的引流效果,没有足够的用户基础是难以实现社交的。

从2024年1月3日Ultiverse和BAC Games联合发布的推文来看,BAC Games是Ultiverse重点支持的项目。Ultiverse相信大家都不陌生,获得了币安和红杉资本等知名大型机构的投资,总融资950万美元。近期因代币上市和空投预期,其旗下的电羊NFT表现出色,价格持续上涨。Ultiverse的社区负责人月光,同时也是币安直播的金牌主持人,算是加密圈的顶级KOL。BAC最近的一次AMA透露,月光已成为BAC Games的大使,并在多个中英文AMA中介绍BAC。

BAC Games与Blast团队的关系目前尚未有官方声明或披露,相信后续会有正式消息。但BAC Games的上线时间与Blast主网上线时间紧密相连,基本可以确定BAC将成为Blast上的首款链游。

现在让我们来看看目前已公开的V1版本经济模型:

V1版本主要是PVE模式。主要流程是用户通过购买盲盒随机获得3种类型的角色NFT,不同NFT生产不同材料。然后用户加入一个汽车俱乐部,贡献自己生产的材料来造车,各种类型的车生产出来后将部署到不同城市去开Uber,为整个俱乐部创造收益,即BAC token。BAC token将根据俱乐部各成员的贡献点自动分配到成员钱包。

值得一提的是,前面提到的Vetoken将用于建造俱乐部和升级角色NFT。初期能拥有Vetoken的都是在Blast参与质押ETH的用户。据悉,目前Blast上已经质押了超过13亿美元的ETH,因此整个游戏也是对这批用户的一次赋能。BAC一开始就拥有了庞大的Blast用户基础。

据悉V1版本将在2024年2-3月随Blast主网上线而推出。在主网上线之前会有一次300人的内测,目前BAC的Discord社区正在积极争取这次内测的资格。这个内测白名单后续将转化为创世角色NFT的必中白名单。

V2版本除了三个层面的PVP外,还加入了车迷、竞选、拍卖等玩法,甚至还引入了铭文资产。V2版本预计在Q2更新上线。图中蓝色框还提到后续会发行头像类NFT,代表了整个BAC Games系列游戏的顶级赋能。

更适合Web3用户的链游

通过与项目团队的沟通,我们可以明显感受到BAC Games的思路非常清晰:

首先,目前Web3游戏用户群体最适合轻松休闲类游戏;

其次,要尽快引导到社交场景,凝聚社区共识。

因此在经济模型设计上,BAC产品有了两点引人注目的创新:嫁接类模型+"Group to earn",这与Blast的"车队模式"这种直击痛点的思路很相似。

"不是3A玩不起,而是社交游戏更具性价比"——2024年,链游赛道的百花齐放已经开始。除了当前各个头部链游在比拼游戏质量和可玩性,像BAC Games这样采用"轻盈"玩法,走轻度博弈和社交属性路线的项目,是否也能另