Научный подход к нарративу Web3 CMO: создание первого или единственного позиционирования бренда

В области Web3 CMO часто сталкиваются с проблемой эффективного развертывания проектного нарратива. В этой статье будет рассмотрена наука о нарративе и то, как стать отличным ученым в области нарратива.

Стратегический уровень: Четыре шага к созданию уникальной биржи

1. Анализ внешней среды, определение конкурентов и их ценностных предложений.

2. Избегайте сильных позиций конкурентов, сосредотачиваясь на их относительно слабых областях.

3. Найдите надежное доказательство доверия для локализации.

4. Интегрировать позиционирование во все аспекты операционной деятельности компании, особенно инвестируя достаточные ресурсы в коммуникацию.

В качестве примера возьмем одну известную биржу, которая выбрала позиционирование "торговая платформа, созданная для трейдеров" и с помощью ряда стратегий создала доверие и распространила имидж продукта.

Дифференцированный уровень: создание уникального решения Layer2

Создание дифференцированных продуктов можно начать с семи аспектов:

1. Повышение производительности
2. Индивидуальные услуги
3. Снижение риска
4. Подчеркнуть статус
5. Повышение удобства
6. Относительно низкая цена
7. Инновационность

Наративный уровень: четырехуровневая лестница

Нарратив в основном включает в себя четыре прогрессивных уровня:

1. Свойства продукта: функции и характеристики
2. Пользовательские интересы: Конкретные преимущества продукта
3. Психологическая ценность: глубокое эмоциональное удовлетворение
4. Ценности: соответствие жизненной концепции пользователей

Отличный нарратив должен развиваться постепенно, начиная с функциональности продукта и переходя к основным ценностям пользователя.

Преобразование повествования в движение

Ключевым моментом в том, чтобы превратить повествование в движение, является:

1. Найдите общую цель или врага
2. Выявление неразумных аспектов в текущей среде
3. Превратить неразумное в новые модели поведения и повествования

Успешные сообщества часто могут формировать уникальную культуру вокруг общей цели или противостояния общему врагу, что способствует совместным действиям.

Заключение

Конечной целью нарративной науки является сделать проект "первым" или "единственным" в своей отрасли. Это требует не только нахождения дифференцированной позиции, но и поднятия этой разницы на более высокие ценности и культурные уровни. С помощью тщательно разработанной нарративной стратегии проект может завоевать уникальную позицию в сознании на конкурентном рынке Web3.