Исследование источника ценности токенов сообщества
Токенизация как механизм направлена на то, чтобы мотивировать участников сети и сообщества совместно создавать ценность и позволять вкладчикам делиться созданной ценностью. Это также причина, по которой сообщества рассматриваются как самые привлекательные сценарии применения технологий и инструментов Web3. Корректируя стимулы между участниками и заинтересованными сторонами, токенизированные сообщества могут максимизировать социальный капитал и ценность полезности. Сообщества, выпуская свои собственные токены, могут стать настоящими экономиками собственности, где участники могут не только устанавливать связи с единомышленниками, но и напрямую взаимодействовать с любимыми кумирами, создателями и брендами, одновременно делясь коллективной ценностью, созданной совместно.
Ценность общественного токена в основном исходит из трех аспектов: практическая ценность (, то есть токен предоставляет доступ, уникальность или льготы ), социальный капитал ( чувство принадлежности к сообществу и его активность, статус и репутация членов ), а также ценность собственности ( право управления сообществом и распределения ресурсов ). Эта модель экономики собственности позволяет пользователям создавать, управлять и владеть своими собственными сообществами и сетями. Владение стимулирует рост ценности сообщества, способствует сетевым эффектам и позволяет платформе быстро развиваться. Тем не менее, чтобы сообщество могло само регулироваться и поддерживаться, необходимо учитывать перенос капитальных ресурсов и потоков доходов в финансовые и монетизационные модели на блокчейне. В противном случае сообщество не сможет захватывать какую-либо ценность для перераспределения или реинвестирования.
Стоит отметить, что Токен не является быстрым решением для достижения соответствия продукта рынку. Хотя Токен может сыграть роль в привлечении внимания пользователей и запуске активации первоначальных участников, основное ценностное предложение сообщества должно выходить за рамки простого владения. Для того чтобы обеспечивать постоянное увеличение ценности, сообщество должно быть в состоянии монетизировать свой социальный капитал или утилитарную ценность. Таким образом, токенизированные сообщества могут предоставлять и монетизировать три типа стоимости:
Доступ к сообществу/сетевая ценность: доступ, чувство принадлежности и связи вокруг общей темы/миссии/целей. Монетизация может быть достигнута через токенизированные подписки, спонсорство бренда или ассоциации.
Производство/создание ценности: полезность, инструменты, продукты и услуги, предоставленные сообществом или для сообщества. Монетизация может быть достигнута через блокчейн-транзакции, распределение доходов или роялти, а также обмен на рынке или в бизнесе с использованием токенов.
Право собственности/управленческая ценность: управление дорожной картой сообщества и распределение ресурсов. Монетизация может быть достигнута путем продажи токенов управления и/или ценных бумаг в качестве прав.
В долгосрочной перспективе наиболее динамичными сообществами будут те, которые смогут предоставлять и захватывать ценность в трех аспектах: принадлежность, практичность и собственность. Независимо от того, какую модель монетизации выберет сообщество, его механизмы захвата ценности должны быть широкими, а не эксплуатационными. Основное внимание любой модели экономической токеномики сообщества должно быть сосредоточено на создании ценности для сообщества, а не на извлечении ценности от его членов или внешних участников. Кроме того, любая ценность, захваченная сообществом, должна быть непосредственно связана с ценностью, совместно созданной его членами. Это не означает, что вся ценность должна быть перераспределена между членами, но, по крайней мере, часть ценности должна накапливаться в финансах сообщества для поддержки текущих проектов.
Токенизированное сообщество по своей сути является сетью распределения капитала, ориентированной на мим. Рост ценности сообщество токенов основан на том, как эффективно они стимулируют держателей токенов финансировать значимое сотрудничество для распространения общего мима. Эта механика превращает членов сообщества в предпринимателей, создавая сеть, состоящую из различных проектов, продуктов, компаний и подсообществ, которые совместно стремятся к реализации общего мима или миссии.
Основная идея и обязательство токенизированного сообщества заключается в создании самоподдерживающегося и самоусиливающегося положительного цикла. В этом цикле члены сообщества активно участвуют, прилагая усилия для получения социальной статуса, полезных прав и/или доли, что создает механизмы стимулирования и сетевые эффекты, побуждающие членов больше инвестировать и вносить вклад. Взаимное сотрудничество и индивидуальная активность являются движущей силой этого положительного цикла, естественным стимулом для поддержания его работы. Взаимное сотрудничество обеспечивает признание членами общих целей и разделяемых ценностей, основанных на принципах симбиоза и взаимовыгодного сотрудничества, что, в свою очередь, является предпосылкой для активного участия членов и реальных вкладов в сообщество.
В рамках правильного цикла сообщества токены выступают в качестве программируемого механизма стимулирования, предназначенного для создания и захвата ценности. Умные контракты определяют, как можно получить эти токены и какую ценность или права владельца они открывают. Иными словами, можно программировать крипто токены для стимулирования членов сообщества к вовлечению и вкладу с целью достижения конкретных результатов и результатов.
Токен начнет расти в цене только тогда, когда поддерживающее его сообщество сможет обеспечить и монетизировать ценность. Для токенизированного сообщества, чтобы стать своей мини-экономикой, необходимо рассмотреть и принять больше подходов и действий, аналогичных прибыльным предприятиям. Это не означает, что каждое сообщество или каждое токенизированное сообщество должно быть прибыльным, но по крайней мере ценность и прибыль должны поступать к держателям токенов, чтобы поддерживать ценность токена. В настоящее время многие токен-проекты вообще не приносят прибыли ( или не имеют пути к прибыльности ), или у них есть явные проблемы с механизмом распределения ценности и прибыли.
Чтобы стать сообществом, которое может постоянно создавать ценность (, а не эксплуатировать ценность ), на начальном этапе определение действительно прибыльного продукта или ценностного предложения для сообщества может быть очень привлекательным. Однако, ссылаясь на модель золотого круга Симона Синека, рекомендуется сначала четко определить "Почему" и "Как" сообщества, а затем подумать о "Что" (, то есть о результатах, продуктах, предложениях ). Применяя этот метод в сообществе, соответствующие шаги должны быть следующими:
Почему - Цель сообщества: Почему это не только зарабатывание денег, это всего лишь результат. Почему это общая цель, причина или мем. Это основная причина существования вашего сообщества.
Как - Позитивный круг сообщества: Как касается создания правильной динамики, культуры и механизмов мотивации для привлечения подходящих участников, способностей и ресурсов для совместного продвижения основных целей, миссии или мемов.
Что - Ценность сообщества: Что является комплексной социальной и практической ценностью, предоставляемой сообществом, когда Токен становится важным инструментом для стимулирования положительного цикла, в конечном итоге необходимо реализовать монетизированную ценность.
Применение этой стратегической поэтапной структуры обеспечит, что токен не будет запущен слишком рано, пока не будет создана "наименьшая жизнеспособная община" и проверена "соответствующая община-рынок". Начав с малого, органическое развитие изнутри позволит вам протестировать и скорректировать ваш положительный цикл, но, что более важно, получить ввод от преданного и единомышленного основного состава команды, чтобы сформировать ценностное предложение сообщества и дизайн модели токена.
При запуске положительного цикла сообщества не существует единственно правильной модели. В трех измерениях ценности: доступа, полезности и собственности, любое из них может быть выбрано в качестве отправной точки для продвижения положительного цикла. Собственность может привести к доступу, так же как доступ может привести к собственности. Дорожная карта DAO некоторого колледжа основана на постепенном переходе от бесполезного токена к ценному токену, она проходит через этапы от заработка к владению, затем к управлению на основе токенов, полезности с токеном на входе и, в конечном итоге, к поэтапному росту доходов и ликвидности токенов. У бренда сообщества есть преимущество, так как оно может строить сообщество на основе уже установленного бренда и продукции, поэтому токенизация может реализовать производственный-сетевой-собственность( полезность-доступ-собственность) положительный цикл, что также является основной идеей токенизированных программ лояльности или превращения бренда сообщества в DAO.
В конечном итоге, независимо от того, как вы решите спланировать дорожную карту ценности, здоровые сообщества будут теми, кто сможет поддерживать положительный цикл создания и захвата ценности, который включает в себя:
Привлечение капитальных ресурсов или получение дохода на блокчейне
Эффективно распределять эти ресурсы и доходы для достижения максимального воздействия (, то есть распространения миссии/целей/мема )
Убедитесь, что ценность возвращается в сообщество в соответствии с их вкладом (, то есть ценность увеличивается, а не эксплуатируется )
Это также вызвало вопрос о том, как сообщество и DAO управляют коллективным управлением для максимизации доходов на блокчейне, но это тема, требующая более глубокого обсуждения, связанная с монетизацией и дальнейшим углубленным исследованием стратегий управления.
Несмотря на то, что мы находимся в экономике собственности, пользователи здесь обладают большей властью и правами собственности, чем когда-либо, но DAO необходимо найти баланс в этом отношении, чтобы обеспечить получение достаточного финансирования для, по крайней мере, поддержания своей核心 команды.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Три основных столпа ценности сообщества токена: доступ, производство и управление
Исследование источника ценности токенов сообщества
Токенизация как механизм направлена на то, чтобы мотивировать участников сети и сообщества совместно создавать ценность и позволять вкладчикам делиться созданной ценностью. Это также причина, по которой сообщества рассматриваются как самые привлекательные сценарии применения технологий и инструментов Web3. Корректируя стимулы между участниками и заинтересованными сторонами, токенизированные сообщества могут максимизировать социальный капитал и ценность полезности. Сообщества, выпуская свои собственные токены, могут стать настоящими экономиками собственности, где участники могут не только устанавливать связи с единомышленниками, но и напрямую взаимодействовать с любимыми кумирами, создателями и брендами, одновременно делясь коллективной ценностью, созданной совместно.
Ценность общественного токена в основном исходит из трех аспектов: практическая ценность (, то есть токен предоставляет доступ, уникальность или льготы ), социальный капитал ( чувство принадлежности к сообществу и его активность, статус и репутация членов ), а также ценность собственности ( право управления сообществом и распределения ресурсов ). Эта модель экономики собственности позволяет пользователям создавать, управлять и владеть своими собственными сообществами и сетями. Владение стимулирует рост ценности сообщества, способствует сетевым эффектам и позволяет платформе быстро развиваться. Тем не менее, чтобы сообщество могло само регулироваться и поддерживаться, необходимо учитывать перенос капитальных ресурсов и потоков доходов в финансовые и монетизационные модели на блокчейне. В противном случае сообщество не сможет захватывать какую-либо ценность для перераспределения или реинвестирования.
Стоит отметить, что Токен не является быстрым решением для достижения соответствия продукта рынку. Хотя Токен может сыграть роль в привлечении внимания пользователей и запуске активации первоначальных участников, основное ценностное предложение сообщества должно выходить за рамки простого владения. Для того чтобы обеспечивать постоянное увеличение ценности, сообщество должно быть в состоянии монетизировать свой социальный капитал или утилитарную ценность. Таким образом, токенизированные сообщества могут предоставлять и монетизировать три типа стоимости:
Доступ к сообществу/сетевая ценность: доступ, чувство принадлежности и связи вокруг общей темы/миссии/целей. Монетизация может быть достигнута через токенизированные подписки, спонсорство бренда или ассоциации.
Производство/создание ценности: полезность, инструменты, продукты и услуги, предоставленные сообществом или для сообщества. Монетизация может быть достигнута через блокчейн-транзакции, распределение доходов или роялти, а также обмен на рынке или в бизнесе с использованием токенов.
Право собственности/управленческая ценность: управление дорожной картой сообщества и распределение ресурсов. Монетизация может быть достигнута путем продажи токенов управления и/или ценных бумаг в качестве прав.
В долгосрочной перспективе наиболее динамичными сообществами будут те, которые смогут предоставлять и захватывать ценность в трех аспектах: принадлежность, практичность и собственность. Независимо от того, какую модель монетизации выберет сообщество, его механизмы захвата ценности должны быть широкими, а не эксплуатационными. Основное внимание любой модели экономической токеномики сообщества должно быть сосредоточено на создании ценности для сообщества, а не на извлечении ценности от его членов или внешних участников. Кроме того, любая ценность, захваченная сообществом, должна быть непосредственно связана с ценностью, совместно созданной его членами. Это не означает, что вся ценность должна быть перераспределена между членами, но, по крайней мере, часть ценности должна накапливаться в финансах сообщества для поддержки текущих проектов.
Токенизированное сообщество по своей сути является сетью распределения капитала, ориентированной на мим. Рост ценности сообщество токенов основан на том, как эффективно они стимулируют держателей токенов финансировать значимое сотрудничество для распространения общего мима. Эта механика превращает членов сообщества в предпринимателей, создавая сеть, состоящую из различных проектов, продуктов, компаний и подсообществ, которые совместно стремятся к реализации общего мима или миссии.
Основная идея и обязательство токенизированного сообщества заключается в создании самоподдерживающегося и самоусиливающегося положительного цикла. В этом цикле члены сообщества активно участвуют, прилагая усилия для получения социальной статуса, полезных прав и/или доли, что создает механизмы стимулирования и сетевые эффекты, побуждающие членов больше инвестировать и вносить вклад. Взаимное сотрудничество и индивидуальная активность являются движущей силой этого положительного цикла, естественным стимулом для поддержания его работы. Взаимное сотрудничество обеспечивает признание членами общих целей и разделяемых ценностей, основанных на принципах симбиоза и взаимовыгодного сотрудничества, что, в свою очередь, является предпосылкой для активного участия членов и реальных вкладов в сообщество.
В рамках правильного цикла сообщества токены выступают в качестве программируемого механизма стимулирования, предназначенного для создания и захвата ценности. Умные контракты определяют, как можно получить эти токены и какую ценность или права владельца они открывают. Иными словами, можно программировать крипто токены для стимулирования членов сообщества к вовлечению и вкладу с целью достижения конкретных результатов и результатов.
Токен начнет расти в цене только тогда, когда поддерживающее его сообщество сможет обеспечить и монетизировать ценность. Для токенизированного сообщества, чтобы стать своей мини-экономикой, необходимо рассмотреть и принять больше подходов и действий, аналогичных прибыльным предприятиям. Это не означает, что каждое сообщество или каждое токенизированное сообщество должно быть прибыльным, но по крайней мере ценность и прибыль должны поступать к держателям токенов, чтобы поддерживать ценность токена. В настоящее время многие токен-проекты вообще не приносят прибыли ( или не имеют пути к прибыльности ), или у них есть явные проблемы с механизмом распределения ценности и прибыли.
Чтобы стать сообществом, которое может постоянно создавать ценность (, а не эксплуатировать ценность ), на начальном этапе определение действительно прибыльного продукта или ценностного предложения для сообщества может быть очень привлекательным. Однако, ссылаясь на модель золотого круга Симона Синека, рекомендуется сначала четко определить "Почему" и "Как" сообщества, а затем подумать о "Что" (, то есть о результатах, продуктах, предложениях ). Применяя этот метод в сообществе, соответствующие шаги должны быть следующими:
Почему - Цель сообщества: Почему это не только зарабатывание денег, это всего лишь результат. Почему это общая цель, причина или мем. Это основная причина существования вашего сообщества.
Как - Позитивный круг сообщества: Как касается создания правильной динамики, культуры и механизмов мотивации для привлечения подходящих участников, способностей и ресурсов для совместного продвижения основных целей, миссии или мемов.
Что - Ценность сообщества: Что является комплексной социальной и практической ценностью, предоставляемой сообществом, когда Токен становится важным инструментом для стимулирования положительного цикла, в конечном итоге необходимо реализовать монетизированную ценность.
Применение этой стратегической поэтапной структуры обеспечит, что токен не будет запущен слишком рано, пока не будет создана "наименьшая жизнеспособная община" и проверена "соответствующая община-рынок". Начав с малого, органическое развитие изнутри позволит вам протестировать и скорректировать ваш положительный цикл, но, что более важно, получить ввод от преданного и единомышленного основного состава команды, чтобы сформировать ценностное предложение сообщества и дизайн модели токена.
При запуске положительного цикла сообщества не существует единственно правильной модели. В трех измерениях ценности: доступа, полезности и собственности, любое из них может быть выбрано в качестве отправной точки для продвижения положительного цикла. Собственность может привести к доступу, так же как доступ может привести к собственности. Дорожная карта DAO некоторого колледжа основана на постепенном переходе от бесполезного токена к ценному токену, она проходит через этапы от заработка к владению, затем к управлению на основе токенов, полезности с токеном на входе и, в конечном итоге, к поэтапному росту доходов и ликвидности токенов. У бренда сообщества есть преимущество, так как оно может строить сообщество на основе уже установленного бренда и продукции, поэтому токенизация может реализовать производственный-сетевой-собственность( полезность-доступ-собственность) положительный цикл, что также является основной идеей токенизированных программ лояльности или превращения бренда сообщества в DAO.
В конечном итоге, независимо от того, как вы решите спланировать дорожную карту ценности, здоровые сообщества будут теми, кто сможет поддерживать положительный цикл создания и захвата ценности, который включает в себя:
Это также вызвало вопрос о том, как сообщество и DAO управляют коллективным управлением для максимизации доходов на блокчейне, но это тема, требующая более глубокого обсуждения, связанная с монетизацией и дальнейшим углубленным исследованием стратегий управления.
Несмотря на то, что мы находимся в экономике собственности, пользователи здесь обладают большей властью и правами собственности, чем когда-либо, но DAO необходимо найти баланс в этом отношении, чтобы обеспечить получение достаточного финансирования для, по крайней мере, поддержания своей核心 команды.