TG як третя за величиною соціальна платформа у світі
TG стає однією з найбільш швидкозростаючих соціальних платформ у світі, кількість активних користувачів на місяць перевищила 950 мільйонів. Як застосунок з мільярдною базою користувачів, TG має на меті досягти 1,5 мільярда користувачів протягом наступних трьох років, очікується, що темп зростання складе 50%. У порівнянні з WhatsApp і Facebook Messenger, TG перевершує їх у відкритості, функціональності та екосистемі, що робить його найближчою до екосистеми WeChat платформою за межами Китаю.
TG виконує роль "微信" в регіоні CIS з населенням 240 мільйонів. Крім того, такі країни, як Індія, Індонезія, Нігерія та Іран, також є основними ринками для TG. Варто зазначити, що незважаючи на те, що кількість користувачів TG наближається до 1 мільярда, частка крипто-користувачів не є високою, в багатьох країнах TG використовується в основному як звичайне програмне забезпечення для миттєвих повідомлень.
Будівництво екосистеми TG
Канал (, офіційний акаунт ), функції «Історія» ( та «Друзі» ) стали важливою інфраструктурою та засобом зростання для розробників екосистеми TG. Деякі проєкти підвищують залученість користувачів та атмосферу спільноти шляхом інноваційного випуску коротких відео. Функція прямої трансляції подібна до прямих ефірів у WeChat, деякі проєкти змагань намагаються її розробити. Крім того, канал публікацій засновника TG Дурова має важливе значення для підприємців екосистеми TG.
Екосистема TG малих програм швидко розвивається, вже в основному охоплює різновиди малих програм WeChat, і з'явилися деякі нові категорії, які не можуть бути реалізовані в WeChat. Нещодавно популярними малими програмами стали таксі, електронна комерція, покупка квитків та короткі п'єси.
Система реклами TG ще не сформувала індустріалізований спосіб залучення клієнтів, тому виникли деякі неофіційні рекламні системи для вирішення проблем на рівні даних. Наразі офіційна рекламна система TG підтримує лише вставку графічних матеріалів через публічні акаунти, і, оскільки не збирає інформацію про користувачів, не може здійснити точне таргетування. Неофіційні рекламні системи намагаються вирішити проблеми з даними за допомогою даних на блокчейні, показників груп тощо.
Два, Обговорення зростання трафіку TG
Великий потенціал ігор TG
TG надає величезні можливості для трафіку в іграх малого формату, у майбутньому може виникнути подвійний ріст проникнення та кількості користувачів. Хоча наразі конкуренція в секторі ігор малого формату є жорсткою, проте проникнення ігор TG все ще має великий потенціал для зростання, можливо, перевищить 12% Facebook. Враховуючи абсолютний темп зростання TG платформи у 50% у майбутньому, проникнення ігор малого формату та зростання користувачів можуть стати подвійним драйвером.
Крім того, форма TG міні-ігор постійно еволюціонує, наразі основна увага приділяється легким іграм. Посилаючись на розвиток міні-ігор у WeChat, майбутній розвиток TG міні-ігор заслуговує на очікування. Швидкість ітерації офіційних продуктів TG є відносно повільною, що означає, що кожна ітерація може приносити нові вигоди.
Ринкова стратегія проекту TG
Команда проекту TG спочатку повинна чітко визначити цільову аудиторію та ринкову позицію. Можна проводити позиціонування за двома вимірами: географічне положення та Web2/Web3. Щодо географічного положення, ринкові характеристики TG в різних регіонах значно відрізняються, тому необхідно розробити цілеспрямовану стратегію. Щодо профілю користувачів, потрібно розрізняти користувачів Web2 та Web3, багато користувачів проектів в основному є офлайн-користувачами, а не приходять заради аердропів.
Розробка міні-ігор у TG, окрім випуску цифрових активів, також дозволяє реалізувати доходи шляхом вибору відповідного ринку та цільової аудиторії. Деякі проекти вже успішно реалізували модель чистих внутрішніх покупок (IAP) у Web2, але більш поширеною є змішана модель монетизації, що поєднує IAP та важкі активи. Шлях залучення користувачів у TG відрізняється від традиційних платформ і більше залежить від соціального розподілу в колі основних користувачів.
Важливість ринку CIS
Регіон СНД є важливим ринком для екосистеми TG, оскільки тут не тільки велика кількість користувачів, але й висока якість користувачів та тривалість використання. Багато відомих проектів TG походять з русомовного регіону, деякі проекти вже успішно інтегрувалися на російський ринок. У порівнянні з цим, Індія, хоча і має найбільше користувачів, але цінність користувачів і рівень проникнення тут низькі. Ринки, такі як Іран, також заслуговують уваги.
TG має велику кількість трафіку ззовні, особливо платформи з великою аудиторією в русомовному регіоні, які варто розвивати. Деякі проекти вже знайшли партнерів для співпраці на платформах, таких як TikTok та YouTube.
Три, підсумок стратегії зростання екосистеми TG
Витрати на розробку платформи TG низькі, хоча очікування невизначені, але рентабельність інвестицій висока.
Наразі бракує зрілого шляху до масштабного зростання, необхідні численні спроби.
Продукт не повинен прагнути бути найкращим, а має бути найбільш підходящим та відповідним для цільових користувачів.
Розглядати користувачів як партнерів у зростанні, а не просто як трафік.
Новий змішаний модель монетизації поступово стає зрозумілою, її основа - побудова ланцюга зворотного зв'язку з цінності.
Три рівні стратегії соціального поширення: соціальні функції продукту, проектування ціннісного ланцюга, врахування культурних властивостей.
З розвитком екосистеми TG в майбутньому буде ще більше обміну досвідом і практичних прикладів щодо зростання трафіку, що заслуговує на постійну увагу з боку фахівців галузі.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Аналіз стратегій зростання трафіку екосистеми TG: міні-ігри, ринкова позиція та змішане монетизація
Дослідження ігрових механік екосистеми TG
Один. Вступ до екосистеми TG
TG як третя за величиною соціальна платформа у світі
TG стає однією з найбільш швидкозростаючих соціальних платформ у світі, кількість активних користувачів на місяць перевищила 950 мільйонів. Як застосунок з мільярдною базою користувачів, TG має на меті досягти 1,5 мільярда користувачів протягом наступних трьох років, очікується, що темп зростання складе 50%. У порівнянні з WhatsApp і Facebook Messenger, TG перевершує їх у відкритості, функціональності та екосистемі, що робить його найближчою до екосистеми WeChat платформою за межами Китаю.
TG виконує роль "微信" в регіоні CIS з населенням 240 мільйонів. Крім того, такі країни, як Індія, Індонезія, Нігерія та Іран, також є основними ринками для TG. Варто зазначити, що незважаючи на те, що кількість користувачів TG наближається до 1 мільярда, частка крипто-користувачів не є високою, в багатьох країнах TG використовується в основному як звичайне програмне забезпечення для миттєвих повідомлень.
Будівництво екосистеми TG
Канал (, офіційний акаунт ), функції «Історія» ( та «Друзі» ) стали важливою інфраструктурою та засобом зростання для розробників екосистеми TG. Деякі проєкти підвищують залученість користувачів та атмосферу спільноти шляхом інноваційного випуску коротких відео. Функція прямої трансляції подібна до прямих ефірів у WeChat, деякі проєкти змагань намагаються її розробити. Крім того, канал публікацій засновника TG Дурова має важливе значення для підприємців екосистеми TG.
Екосистема TG малих програм швидко розвивається, вже в основному охоплює різновиди малих програм WeChat, і з'явилися деякі нові категорії, які не можуть бути реалізовані в WeChat. Нещодавно популярними малими програмами стали таксі, електронна комерція, покупка квитків та короткі п'єси.
Система реклами TG ще не сформувала індустріалізований спосіб залучення клієнтів, тому виникли деякі неофіційні рекламні системи для вирішення проблем на рівні даних. Наразі офіційна рекламна система TG підтримує лише вставку графічних матеріалів через публічні акаунти, і, оскільки не збирає інформацію про користувачів, не може здійснити точне таргетування. Неофіційні рекламні системи намагаються вирішити проблеми з даними за допомогою даних на блокчейні, показників груп тощо.
Два, Обговорення зростання трафіку TG
Великий потенціал ігор TG
TG надає величезні можливості для трафіку в іграх малого формату, у майбутньому може виникнути подвійний ріст проникнення та кількості користувачів. Хоча наразі конкуренція в секторі ігор малого формату є жорсткою, проте проникнення ігор TG все ще має великий потенціал для зростання, можливо, перевищить 12% Facebook. Враховуючи абсолютний темп зростання TG платформи у 50% у майбутньому, проникнення ігор малого формату та зростання користувачів можуть стати подвійним драйвером.
Крім того, форма TG міні-ігор постійно еволюціонує, наразі основна увага приділяється легким іграм. Посилаючись на розвиток міні-ігор у WeChat, майбутній розвиток TG міні-ігор заслуговує на очікування. Швидкість ітерації офіційних продуктів TG є відносно повільною, що означає, що кожна ітерація може приносити нові вигоди.
Ринкова стратегія проекту TG
Команда проекту TG спочатку повинна чітко визначити цільову аудиторію та ринкову позицію. Можна проводити позиціонування за двома вимірами: географічне положення та Web2/Web3. Щодо географічного положення, ринкові характеристики TG в різних регіонах значно відрізняються, тому необхідно розробити цілеспрямовану стратегію. Щодо профілю користувачів, потрібно розрізняти користувачів Web2 та Web3, багато користувачів проектів в основному є офлайн-користувачами, а не приходять заради аердропів.
Розробка міні-ігор у TG, окрім випуску цифрових активів, також дозволяє реалізувати доходи шляхом вибору відповідного ринку та цільової аудиторії. Деякі проекти вже успішно реалізували модель чистих внутрішніх покупок (IAP) у Web2, але більш поширеною є змішана модель монетизації, що поєднує IAP та важкі активи. Шлях залучення користувачів у TG відрізняється від традиційних платформ і більше залежить від соціального розподілу в колі основних користувачів.
Важливість ринку CIS
Регіон СНД є важливим ринком для екосистеми TG, оскільки тут не тільки велика кількість користувачів, але й висока якість користувачів та тривалість використання. Багато відомих проектів TG походять з русомовного регіону, деякі проекти вже успішно інтегрувалися на російський ринок. У порівнянні з цим, Індія, хоча і має найбільше користувачів, але цінність користувачів і рівень проникнення тут низькі. Ринки, такі як Іран, також заслуговують уваги.
TG має велику кількість трафіку ззовні, особливо платформи з великою аудиторією в русомовному регіоні, які варто розвивати. Деякі проекти вже знайшли партнерів для співпраці на платформах, таких як TikTok та YouTube.
Три, підсумок стратегії зростання екосистеми TG
Витрати на розробку платформи TG низькі, хоча очікування невизначені, але рентабельність інвестицій висока.
Наразі бракує зрілого шляху до масштабного зростання, необхідні численні спроби.
Продукт не повинен прагнути бути найкращим, а має бути найбільш підходящим та відповідним для цільових користувачів.
Розглядати користувачів як партнерів у зростанні, а не просто як трафік.
Новий змішаний модель монетизації поступово стає зрозумілою, її основа - побудова ланцюга зворотного зв'язку з цінності.
Три рівні стратегії соціального поширення: соціальні функції продукту, проектування ціннісного ланцюга, врахування культурних властивостей.
З розвитком екосистеми TG в майбутньому буде ще більше обміну досвідом і практичних прикладів щодо зростання трафіку, що заслуговує на постійну увагу з боку фахівців галузі.